速度决定一切！如何加快电商网站的页面加载速度- 大数跨境

俄区通

2016-09-06

导读：如果网购顾客在加载每个产品目录页面时等待时间超过5秒，那么这笔交易很可能无法完成。

如果购物网站的访客在加载每个目录页面时等待超过5秒，那么购买很可能不会发生。哪些错误拖慢了网站的速度，以及如何快速修复它们？

购物网站的访客相当挑剔，许多因素都可能引发他们的负面情绪。不合适的图片、小字体、不便的导航、缺少评论等。但恐怕最让他们“恼火”的是需要等待。如果目录页面加载时间过长，那就意味着少了一个买家。鲁斯兰·拜贝科夫讲述了影响页面加载速度的主要错误，并提出了有效的解决方案来消除这些问题。

加载速度是创建和优化网站时必须记住的重要参数。如果用户需要等待超过五秒钟，潜在客户通常会流失。用户不喜欢的事情，搜索引擎也不喜欢：加载速度是排名的重要因素之一。因此，检查页面的响应时间并改进这一参数已成为SEO优化的必做事项。

您可以非常简单地自行检查页面的加载速度——使用免费的Google PageSpeed Insights服务。只需几秒钟，它就会生成一个直观的关于现有问题的报告。应尽快调整发现的错误。

主要错误

截图中显示了大多数网站最常见的错误。

错误1——未优化图片。原始格式或尺寸过大的照片和图像往往会阻碍网站的快速加载。

错误2——未使用缓存（即将网站图片、脚本及其他文件保存在用户的本地计算机上）。利用浏览器缓存，当访客再次访问网站时，页面打开速度会快数倍，因为浏览器无需重新下载这些资源。

错误3——外部文件阻塞了主要内容的显示。当大量CSS和JavaScript文件（如横幅、小部件、按钮等）放置在页面顶部时，浏览器会优先处理它们，这会妨碍页面主要内容的加载并延长页面的渲染时间。

错误4——未在Web服务器上启用压缩。大量的资源（包括CSS文件、脚本、图形和文本）会拖慢网站的加载速度；如果不采用标准的数据压缩技术，网站的响应时间将会增加。

错误5-6-7——代码量过大。有时HTML、CSS和脚本文件中包含大量无意义的字节（如注释、空格、换行符等），这会增加代码体积并导致网站加载速度变慢。

以下错误较少见，但也需要了解：

网站“头部”内容过多；如果页面顶部代码中包含大量不同元素（如图片、脚本等），浏览器将需要向服务器发出额外请求，导致页面打开速度非常慢，尤其是在智能手机上；
当网站存在两个版本（桌面版和移动版）时，重定向设置不正确。在这种情况下，浏览器会在向用户展示适合其设备的网站版本之前加载中间页面，这会增加服务器负担并导致延迟；
服务器响应时间长；如果超过200毫秒（这是Google专家认为是最佳的速度），则需要找出延迟的原因。

行业专家观点

Price.ru首席执行官叶莲娜·苏霍韦伊评论道：

如今，许多电商平台已经意识到，页面加载速度不仅仅是一项技术指标，更是直接影响用户数量、用户忠诚度、转化率以及业务收益的关键因素。在过去的半年里，我们积极对网站进行优化，目前已将页面加载时间缩短至原来的三分之一，从3秒降低到了1秒。

我们进行了以下改进：

重新评估了统计代码，优化了广告展示形式；
移除了网站上那些“沉重”且用户不常用的功能模块；
对代码进行了重构和优化；
升级了服务器硬件配置。

这些改进带来了用户数量的增长。在Price.ru平台上，该期间的转化率提升了2倍，这直接增加了跳转至合作商店的点击量，从而相应地提升了平台的收益。

瓦季姆·舍斯塔科夫（Vadim Shestakov），Adventum绩效营销机构网络分析师：

没有什么比浪费自己的时间更让人惋惜的了。因此，网站加载速度在电子商务市场中扮演着至关重要的角色。缓慢的页面加载会导致搜索引擎排名下降、转化率降低以及用户跳出率上升，进而影响在线平台的收入。

最近，一家礼品在线商店网络的代表找到了我们。通过分析Google Analytics数据，我们发现销售漏斗中的瓶颈出现在跳转到商品详情页时，因为目录页本身的加载时间超过10秒。许多用户根本等不到目录页加载完成就离开了客户网站。通过分析哪些网站元素加载最慢，我们向客户方的开发人员提出了优化建议：启用图片压缩，并更积极地使用浏览器缓存。经过共同努力，我们将目录页的加载速度提高了一倍。这促进了跳转到商品详情页的转化率提升，最终导致交易数量增加，客户收入增长了33%。