所有人都希望进入Yandex和Google的搜索结果前列。但有时竞争过于激烈，想要在自然搜索结果中占据一席之地几乎不可能。在这种情况下，垂直搜索是一个更自由、更易进入的领域。请关注其潜力，我们将告诉您如何让您的内容进入其中。
照片：叶夫根尼·科斯特，SeoPult系统销售部门负责人
垂直搜索是指针对图片、视频、新闻、Yandex.Market服务等特定领域的搜索。这类垂直领域的流量虽然少于通用搜索，但价值更高——用户对所需信息的兴趣程度也更为强烈。
搜索查询的答案并不总是需要以文本形式呈现——有时视频或图片才是更合适的选择。例如，视频能更好地回答“如何打发咖啡奶泡”的问题，而图片则能最直观地展示孟加拉猫幼崽或独轮车的外观。在这种情况下，商业利益显而易见：您的图片和视频应尽可能出现在搜索结果的前列。这样，用户将访问您的网站，从而为您带来销售转化。
在“图片”和“视频”类别中进行垂直搜索优化能带来诸多优势。例如，只需几天时间即可进入搜索结果前列（即比常规搜索快得多，因为垂直领域的竞争较低）。推广几乎免费——仅需投入资源进行内容创作。在某些情况下，还可能同时出现在自然搜索结果的TOP-10中（见图）。
带有图片块的Yandex自然搜索结果
带有视频模块的Yandex自然搜索结果
第一点：图片优化
首先，需要确定哪些图片需要进行优化。作为网站设计组成部分的图片无需改动，而商品图片、作品集作品、主题材料的插图以及介绍您服务的页面中的图片则必须进行优化。
理想情况下，图片应当是独一无二的，但这并非总能实现。如果是为专题文章配图，最好使用付费图库的服务，这样可以大幅提高获得独特照片的概率。而对于网店来说，几乎不可能为所有商品拍摄唯一图片——商品数量众多、已包装并存放于仓库中。因此，只能采用制造商提供的标准产品图，并进行相应处理。下面将分步骤说明具体操作。
- 文件必须正确重命名：文件名中应包含关键词。P1810003.JPG、photo_25.jpg、02.jpg 都是不正确的示例。正确的格式应为：smartphone_lg_g6_01.jpg。该文件的链接大致如下：site.ru/catalog/photos/smartphone_lg_g6_01.jpg。
- 应优化 img 标签的属性，因为这些内容会被搜索引擎索引。alt 属性应指定图片无法加载时显示的文本；title 属性应指定鼠标悬停在图片上时显示的文本。两种情况下都应插入包含关键词的相关短语，但也不宜过度堆砌关键词。例如，“LG G6 智能手机”这一短语就足够了。
- 搜索引擎还会关注图片周围的文本和标题，如 H1、H2、H3 等（当图片属于文本材料的子章节时，会特别关注 H2 和 H3）。有时由于篇幅限制，无法在图片周围放置大量文本——例如在照片图库中展示图片时。此时可以使用“图片说明”格式。需要注意的是，该说明应与图形文件的名称保持一致（关于命名方法见上文）。
- 应着手实施语义化标记，以便在社交媒体上发布包含图片的页面链接时获得美观的预览效果。有关如何实施此类标记的详细信息，请参阅面向网站管理员的指南。
- 当上述所有条件都满足后，可以做一些事情来提升图片的知名度。应在社交媒体上发布几张指向该图片页面的链接，然后当图片被收录进索引并被认定为首发来源时，再将其发布到多个论坛、分类信息网站等平台上。
至此，内容结束——只要按照上述方案对网站图片进行优化（不遗漏任何细节），它们很快就能在搜索引擎的垂直搜索中占据领先地位。再次强调，目前很少有人专门从事图片优化工作，这一领域的竞争缺失为您带来了额外的成功机会。
第二点：视频优化
与图片相比，视频的处理要复杂一些，不过你同样不需要向任何人付费——所有工作都可以自己动手完成。
一个小提醒：视频应发布在主流托管平台上（首先是YouTube），而应避免使用自制播放器及其他将视频存储在您网站托管服务器上的方案。只需在“Yandex”和Google中搜索相关视频，您就会发现搜索结果中几乎没有任何指向使用自制播放器展示视频的网站的链接。
但在搜索结果中，将有来自YouTube的视频（占90%甚至更多），以及“Odnoklassniki”、“VKontakte”、RuTube、Vimeo等平台的视频（剩余的10%或更少）。
先说结论：如果视频优化得当，你将获得流量增长：
- 来自搜索引擎中的视频搜索；
- 来自 YouTube 频道；
- 与“Yandex.Market”合作，您的商品视频可关联到相应的商品卡片。
不过，这一点将在稍后讨论。
几个视频优化要点
- 需要选择能够占据 YouTube 搜索结果前列的关键词。如果视频是关于某种商品的，建议使用包含品牌名称、设备类型及其型号的查询词。同时，您网站上所有将嵌入该视频的相关页面也应进行优化，选择合适的关键词。
例如，如果是关于独轮车的内容，那么对于目录分类、博客文章或专题文章，可以尝试以下关键词：“独轮车评测”、“练习骑独轮车”、“如何选择独轮车”、“从独轮车上摔下来”、“独轮车有哪些种类”、“什么是独轮车”、“最佳独轮车”等。对于商品详情页，关键词可以是：“独轮车 [型号名称]”、“独轮车 [型号名称] 评测”、“独轮车 [型号名称] 开箱”。
之后，依次在 YouTube 搜索中输入每个查询词，并评估搜索结果中的视频数量。如果结果“少于一千条”，则该查询词被视为有效，可用于视频创作。实际上，构思合适的查询词并非易事，可能需要深入研究产品特性并阅读几篇相关评测。当然，也可以使用 Yandex 的“Wordstat”工具——它可能会带来很大帮助。
另外需要注意的是，使用带有“评测”一词的查询词有机会免费进入“Yandex.Market”的商品卡片（这可视为一项重要成果）。那里会显示来自“Yandex.Video”搜索结果的四个视频。这些视频可能会变化——Yandex 会定期重新评估并选择最相关的视频。要判断您的视频是否有市场空间，可以采用以下方法：根据您直接的商品查询词抓取“Yandex.Market”数据，并评估在“评测”标签页中哪些查询词对应的视频较少（甚至没有）。
- 接下来是优化 YouTube 上的视频。
有几个关键规则：理想情况下，视频时长不应超过 5 分钟，而在大多数情况下，1.5 分钟就足够了。视频下方的文字应简洁，并在开头放置指向目标网站页面的链接，同时文本中需包含关键词。标题（应尽量吸引人）应包含主要查询词；作为标签，应按“从一般到具体”的顺序使用关键词，例如先写“独轮车”，然后是 [品牌名称]，最后是 “[型号名称]”。
- 准备嵌入视频的网页时，遵循与图片相同的方案。也就是说，需要确保文本的质量和相关性，注意文章的标题和副标题等。此外，需正确嵌入视频。访问 YouTube，点击“分享”并按照指示操作——整个过程非常简单明了。
之后，如果您按照我们的建议操作，一切都会顺利。视频将在几天内为您的网站带来额外流量，并很可能进入“Yandex”和Google垂直搜索的前10名。
如果结果延迟，请执行图片优化指南第五点中描述的操作——进行外部优化。
在战争中，一切手段皆可为之。但我们只讲述真正有效的方法。尝试在垂直搜索中进行推广，让您的商品和服务更受目标受众关注。