俄罗斯互联网贸易协会（АКИТ）持续关注国内在线零售主要趋势，夏季形成的态势正进一步加强。
一、互联网用户概况
俄罗斯是欧洲互联网用户最多的国家，月访问量达8400万人次，但普及率仅为70.4%，显著低于发达国家水平，且过去一年未见增长。智能手机上网用户占比升至42.1%（同比增长4.9%），平板电脑用户占19%。
年龄分布方面，16-29岁用户比例最高（97%），30-54岁为82%，55岁以上仅28%。整体普及率偏低及增长乏力，主要受限于高龄人群的低使用率。
二、市场规模与跨境贸易
2017年前三季度，俄互联网零售市场同比增长19%，达7980亿卢布，预计全年将超1.1万亿卢布。跨境贸易仍是增长核心动力，同期该细分市场同比增长32%至2910亿卢布；上半年跨境免税贸易占比36.5%，预计全年跨境电商交易额占比将达37%（约4100亿卢布）。
含商品国际进口包裹量激增，2017年Q3同比增长43%至2.14亿件，预计全年总量约3.2亿件。
三、物流配送格局
俄罗斯邮政在电商配送市场份额持续扩大，2017年前三季度已增至67%。分城市规模看：
- ≤50万人口城市：最受欢迎，份额预计从2016年的79%升至2017年的84%；
- 50-100万人口城市：份额预计从40%增至47%；
- >100万人口城市：份额预计从29%增至34%。
四、移动端消费行为
47.5%的消费者通过手机访问网店，低于全球平均水平（66.7%）及英国（56.3%）。移动端平均浏览时长较短（6分51秒 vs 台式机8分53秒），页面浏览量也较少（8.51页 vs 台式机11.74页）。
五、热门品类与区域分布
本土与跨境市场最受欢迎的品类均为电子产品、家电、服装鞋类。其中服装鞋类在本土市场占比26%，跨境市场高达38%；汽车配件、香水化妆品及体育用品亦属热门。
按网零额计算，中央联邦区占比最大（46.9%），其次为西北联邦区（15.3%）和伏尔加联邦区（13.1%）。
六、海淘来源与价格带
中国商品仍占海淘包裹总量的90%（欧盟4%、美国2%），但按金额计中国占52%（欧盟23%、美国12%），显示中国商品客单价较低。海外平台购物成本结构稳定：超64%商品价格≤22欧元，超96%商品价格≤150欧元。
七、主要趋势总结
- 2017年前三季度，本土家电及电子产品网零增长11%至1565亿卢布，预计全年规模约2300亿卢布；
- 本地市场增长受离岸贸易压力影响显著；
- 视听设备网零占比达18.8%，处于国际极高水平，电商化程度高；
- 各地区增速快于中央联邦区的趋势延续，居民消费活力逐步恢复。
材料由АКИТ分析部编制