程序化广告支出持续攀升
程序化广告购买支出逐年持续增长。据Zenith Programmatic Marketing Forecasts预测，到2019年，此类横幅广告的购买份额将占全球营销支出的67%以上，总额将达到849亿美元。
程序化广告使品牌能够在合适的语境中与目标受众进行对话，并基于获取的用户信息开展互动。技术领域的三大主要趋势揭示了这一进程背后的原因以及高定向横幅广告的应用方式。
人工智能将成为主流
人工智能实际上已成为处理大规模数据的事实标准，这对电子商务而言恰逢其时。在数字平台中引入人工智能的企业与未引入的企业之间的竞争力差距将变得更加明显。
人工智能趋势将影响程序化广告采购。DSP平台必须意识到，机器学习将被更智能的替代方案——深度学习所取代，后者模拟人脑的工作方式：处理数据并构建决策模型。
该方法已在医疗保健、自动驾驶汽车、电子商务等领域得到应用。自学习算法能够在数秒内高效完成RTB竞价中的广告展示采购，通过处理数十亿层信息以寻找最优解决方案。算法获取最佳横幅广告位数据，从而优化成本。
发布商和广告主将协同合作
2018年，出版商与广告主之间的关系预计将发生重大变化。Chrome浏览器将于2月起屏蔽原生广告。作为“更好广告联盟”（Coalition for Better Ads）成员，谷歌公司将依据严格标准屏蔽令人反感且强推的横幅广告。这一决定合情合理，有助于提升广告产品质量，但需要适应。横幅广告的展示应更加精准和谨慎。
另一项重要改进是Ads.txt（授权数字卖家）。该项目提高了程序化广告生态系统的透明度。它被主要网站使用，并可能成为普遍接受的标准工具。发布商可以授权公司销售其数字资源。通过公开和透明，用户可以确信看到的是来自权威来源的广告。广告发布商将希望成为官方合作伙伴，以保持竞争力。
将推出一种新的拍卖形式
2016–2017年，header-bid拍卖因对广告主和发布商友好而广受欢迎。这提升了横幅广告的变现能力，但拖慢了页面加载速度。服务器端竞价（SSB）是应对这一问题的新热门方案，其兴起源于广告库存获取的民主化以及对其高效变现的需求。
对于SSB而言，页面加载速度得以提升，但实现这一点需要复杂的底层架构。目前，只有大型发布商才负担得起相关成本。例如，亚马逊、谷歌或App Nexus等公司已经向这项技术投入了资金。
这一切将导致什么结果
程序化在电子商务中仍将是适应性强且不断发展的技术。但我们观察到一些重要的全球数字趋势，这些趋势可能会改变人们对媒体广告的理解。
在即将到来的一年里，发布商、广告主和用户将看到新技术、规则和解决方案如何影响程序化广告。2018年有望与数字技术的发展同步推动行业进步。因此，我们预计程序化广告将比以往任何时候都更加普及。
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