永无止境的过程，或是针对电商网站SEO的纠错工作。
阿廖沙·亚斯科夫（Dream SEO负责人，Kokoc Group）讲述了阻碍其网站在搜索引擎结果中提升排名的常见错误。
如果您不太了解搜索引擎优化，也不直接从事网站推广工作，可以将文章链接发送给同事中的SEO专家。而如果有人给您发了这个链接，请准备好进行纠错工作，因为这篇材料提供了针对这些问题的改进建议。
我们来分析一下基于Yandex使用的网站优化五大核心要素的常见问题。
技术错误
从技术层面来看，常见的错误涉及分页页面（商品列表页）。例如，这些页面经常与主分类页面使用相同的文本内容。一些网站管理员还会复制 title 和 h1 标题，而未指定规范（主要）页面。由于分页页面组织不当，网站将无法在相关查询的搜索结果中进入前10名。
有几种方法可以解决这个问题：
1. 保持所有分页页面开放供索引，但需对其内容进行差异化处理。网站的爬取预算将不断消耗在不应被排名的页面上，这对于拥有大量分页页面的电商网站尤为关键。
2. 设置规范页面，其他页面将指向该页面。这通常是最优方案，因为搜索引擎机器人会指定分区的首页参与排名，同时对分页页面上的商品进行索引。
3. 通过添加 noindex, follow 的 meta 标签来禁止搜索引擎爬虫索引分页页面，以防止这些页面参与排名。这里的问题是，随着时间的推移，Google 将不再考虑 follow 属性，从而不会抓取分页页面上呈现的链接。
4. 配置带有 prev/next 属性的分页链接。此方案可被 Google 识别，但未被 Yandex 考虑。
分页问题很严重，但并非唯一问题。几乎每个网站都会出现指向不存在页面的“死链”，以及指向已设置重定向的页面的链接。可以通过站长面板或专用软件（如 Screaming Frog）来查找此类链接。
尽管听起来有些奇怪，但至今仍有大量互联网商店页面加载速度慢，且未针对移动设备进行优化。而谷歌早已采用移动优先索引（Mobile First Index），并持续更新其速度与移动端适配性检测服务。然而，并非所有网站管理员都将网站适配为移动端搜索，导致他们流失了大量网站受众。
目录结构中的错误
电商网站常常忽略的一个关键点在于：商品目录结构不仅要方便、清晰，便于访客浏览，还应包含一系列页面，以覆盖该主题下的搜索需求。
此外，目录导航的组织也应理想地控制在从主页不超过3次点击。首先，用户不愿意花费时间寻找所需信息。其次，搜索引擎爬虫并不总能完整索引和识别复杂的网站结构。
以“婴儿床”这一类别为例。为了对该部分进行排序，需要设计一个考虑导航结构的正确框架。首先，需要研究该类别的搜索需求并收集语义核心。
为便于分析，在构建结构时可以对收集到的语义核心进行聚类。
因此，我们比较了各大搜索引擎在各类查询下的结果组成，以便进一步分析同一文档内关键词的兼容性。
随后分析所得聚类结果，研究在主要关键词“婴儿床”以及更具体的长尾查询中排名靠前的竞争对手的结构和导航方式。
基于已完成的分析，正在为推广页面进行关键词划分，并设计板块结构与导航。
商业错误
典型的商业因素错误虽然“幼稚”，但在许多网店中仍很常见。例如，有些网站无法直接从商品列表中下单购买，必须跳转到商品详情页后才能购买。
另一个问题是页面中缺少商业关键词，例如“价格”、“购买”、“网上商店”。通常，如果店铺主题需要为商品创建文本，撰稿人可能会沉迷于描述，比如讲述选购过程，却忘记了使用商业关键词。对于搜索引擎来说，页面的主题变得不明确：虽然存在商品，但文本却是信息性的。而竞争对手的文本则具有明显的商业性质。最终，竞争对手的网站排名上升，而我们的网上商店排名下降。
除了商品目录和商品详情页外，还有一些在电商网站中常被忽略的重要页面，例如“配送”和“支付”。此外，网站页脚等位置缺少电商平台的联系方式，也属于此类问题。
引用质量
尽管如此，链接仍然不可或缺：它们确实有效，但很少有人能正确地选择和使用它们。部分SEO人员在链接建设上的粗放操作可分为两个阶段：明辛斯克事件之前和之后。过去，专家们大规模地建立链接；后来，又大规模地取消链接。
是的，由于搜索引擎的政策调整，网络商店现在被纳入制裁名单的情况有所减少，这可能是因为链接政策发生了变化，也可能是因为对Yandex的依赖减弱。然而，这些网站也可能无法进入搜索结果的前列，因为它们可能盲目地放置链接，或者根本不放置任何链接。
Yandex 根据多种因素来评估链接权重。
初步评估，可以衡量捐赠者（即放置链接的网站）的质量：该网站整体的链接数量以及特定页面的链接数量、链接的主题相关性、链接所在的文本和文档区域。因此，随意抓取来自不明网站的链接是一种错误的方法，不太可能帮助商店在搜索结果中提升排名。
必须制定并坚持引用策略。其中有两个关键点：首先，在制定策略时，需要仔细分析竞争对手的链接规模；其次，不应盲目遵循初始策略，而应根据结果（即网站排名）进行调整。
行为因素
处理行为因素是优化师很少涉足的工作。显然，这项工作应与提升电商网站转化率的工作同步进行，因为以高搜索排名衡量的结果并不总是符合业务需求。
而企业需要的是销售。
需要持续分析网站访客的访问路径：全程跟踪他们在销售漏斗中的行为，以发现薄弱环节并加以优化。然而，并不存在一份通用的“急救指南”，说明当访客在某个环节流失时具体该怎么做。因此，必须构建假设并进行测试，而并非所有SEO从业者都有足够的时间和预算来完成这项工作。
互联网商店优化面临的问题在于，大多数SEO专家按照既定的套路行事：收集语义、进行分配、撰写文本、处理一些商业因素，然后开始购买外链。在这些常规操作带来一定效果后，工作往往就此止步，优化人员很少深入分析行为因素。
另一个阻碍与行为分析（PF）合作的因素是缺乏与基准的对比。如果之前的所有因素（标题、文本、商业内容和链接）都可以查看顶级竞争对手的情况，那么对于行为数据来说则无法做到这一点。可以研究自己网站的指标，例如跳出率、页面浏览深度以及用户在网店中花费的时间。但是，无法从竞争对手的网站获取类似的信息。特别是对于只负责一个项目的专职人员而言更是如此。
代理机构拥有稍多的优势，因为它们可以将数据与同一主题的其他网站进行比较，但即便如此，仅有两个或三个类似项目也不足以进行全面的分析。在缺乏顶级竞争对手准确数据的情况下，优化人员不得不提出并验证各种假设。
行为因素的任何细微变化都可能影响其增长或下降：页面结构和文本、用各种元素稀释文本、转化点的布局和颜色、页面的额外功能、移动用户的便利性。而这仅仅是冰山一角，细节数不胜数。
总体而言，要让商店网站进入排名前列，至少需要解决一些基础问题，例如技术错误、网站结构以及基本的商业因素。
之后，在评估初步结果的基础上，需要进一步细化工作：重新分析自己网站和竞争对手的文本与标题，关注自身访客的行为，优化行为因素，并调整链接策略。
最重要的是要记住：电商网站的优化既是成果，也是一个永无止境的过程。
阿廖沙·亚斯科夫（Artyom Yaskov）——SEO Dream（Kokoc Group）负责人