Rookee服务列出了2019年搜索引擎优化市场将起决定性作用的五大趋势。
互联网已成为寻找商品和服务的主要场所。借用比尔·盖茨的话来说：“如果一家公司不在互联网上，那它就不存在。”根据俄罗斯广告商协会（AKAR）的数据，今年前三季度俄罗斯互联网广告市场增长了22%，达到1405亿至1415亿卢布。
然而，仅仅创建网站或博客不足以有效开展互联网业务。要实现成功，还需要另一个重要条件——推广。为了在搜索引擎排名中占据领先地位，企业需要能够适应不断变化的SEO行业。
Rookee平台专家列出了2019年搜索引擎优化市场将起决定性作用的五大趋势。
个性化
搜索早已根据用户需求进行调整，考虑其地理位置、兴趣、访问设备、查询历史以及其他因素，且这些因素的数量逐年增加。
2019年，个性化服务迈上了新台阶——搜索引擎开始尝试预测用户的意图：你才刚刚想到某个需求，它就已经向你推荐相关内容。而且这些推荐保证会让你满意。
一个直观的示例是Yandex的“仙女座”（Andromeda），它能够即时解决用户的问题，快速提供答案，并推荐符合个人喜好的内容。
伊万·安塔莫诺夫，产品经理："在您的网站上实现目标受众个性化的最佳方式是把自己当作一个正在进行搜索的人。您会搜索什么？哪些行动号召会影响您进一步了解产品或服务的意愿？在与网站互动的体验中，什么样的价值最恰当？"
语音搜索优化
语音助手的受欢迎程度日益增长。据Yandex数据显示，Alice的月活跃用户数为3300万，而在Yandex搜索应用中，已有20%的查询通过语音完成。
在这3300万人中，超过一半（56%）为男性。最受欢迎的年龄段是25-34岁，该群体占所有用户的38%。
如果谷歌和雅虎早已在这一领域展开竞争，那么关于Mail.Ru集团即将推出语音助手的消息进一步证实，我们正身处“语音革命”的时代。据《生意人报》援引的消息人士称，该公司计划将其“整合到所有有意义的产品中，不仅限于Mail.Ru的产品”。
在这种情况下，品牌需要关注当前的搜索趋势，并开始针对语音搜索优化资源。
叶卡捷琳娜·欣迪卡宁，高级系统分析师："用户向语音助手发出的请求通常比通过键盘输入的查询更长。因此，不要害怕使用长尾关键词进行推广。它们应尽可能贴近人们在日常对话中使用的表达方式。这些关键词问题往往包含疑问词。可以大致将这些问题划分开来，引导用户完成销售漏斗。"
例如：
- 以“哪些”开头的短语——这些用户很可能是在寻找一般性信息。
- 以“如何”开头的短语——可能这些用户已经准备好了解更具体的细节。
- 以“当……时”开头的短语——提出这些问题的用户可能正在浏览具体的购买选项。
- 以“在哪里”开头的短语——用户已准备好购买。请保持敏锐，考虑到他们会想知道该商品是否有库存。
机器学习和人工智能的应用
根据WebIndex的研究，使用人工智能可以提高广告活动的效率。
搜索引擎优化领域的市场领导者Google和Yandex在发展和应用机器学习及人工智能方面投入了大量精力和资源。2019年，基于这项技术的产品和服务将会越来越多地出现，其中包括由广告代理商开发的产品和服务。
示例：Rookee服务中神经网络的应用。该服务的技术专家开发并推出了一项技术，其工作原理与Yandex的“Korolev”算法相似。后者通过全面分析网站页面上的文本内容，为用户查询找到语义上匹配的答案。类似地，Rookee服务将推广页面与来源网站的页面组成语义对，并在语义上与推广页面最匹配的网站上放置智能链接（smart-links）。
微数据标记和扩展摘要
Yandex和Google共同持续的趋势是搜索结果中自然结果数量的减少。取而代之的是广告区块的增加、快速回答的出现、无需跳转至网站即可直接在搜索结果中进行评论等功能，以及其他更多变化。
某些类型的网站有机会创建包含页面额外信息的扩展摘要，例如地址、联系方式、商品、促销活动、评分等。
例如，Yandex中的扩展摘要如下所示：
Яндекс.Диалоги
关于Yandex.Dialogs聊天中回答质量会影响排名的信息，成为Optimization 2018会议的关键事件之一。不过，Yandex代表并未明确说明评估“回答质量”的具体标准。在接受SEOnews网络媒体采访时，Yandex负责与网站管理员沟通的服务主管Mikhail Slivinsky建议，应尽可能全面地回答用户的问题。
借助Yandex.Dialogs，公司可以直接在搜索结果页面上设置与用户的聊天功能，也可以通过语音助手进行对话。
Yandex表示：“我们建议密切关注未回复对话的统计数据，因为每一次未能进行的对话都意味着失去一个用户。此外，回答速度、回答质量以及聊天操作员解决用户任务的程度，都会与其他网站质量数据一起被纳入排名考量。”
总体而言，2019年将继续延续过去几年的趋势。毕竟，搜索引擎优化是营销战略的一部分，而这一战略在过去十年中已成为必备要素，有效的推广需要在网站上实施先进的方法。这一点不会改变。