聚合平台是服装和配饰品牌的得力助手，但并非所有合作都能达到预期效果，问题往往出在错误的商品数据源上。
GLAMI市场总监马塞拉·克热缅基于搜索平台与时尚巨头及小型本地企业的合作经验，分享了如何正确准备商品数据源，以避免商品在搜索结果中沉底至靠后页面。
• 清晰的分类
分类是商品搜索中的关键因素。如果分类模糊，物品很可能被归入错误的板块，从而无法带来点击和订单。因此，请尽量明确分类。
错误示例：“女性T恤和背心”
正确示例：“女性T恤”或“女性背心”
• 名称中的关键参数
请为商品构思一个详尽的标题，并尽量在其中体现对买家而言重要的参数。标明图案、适用性别、品牌及其他特征，而尺寸和特别优惠信息则留待其他部分填写。不要使用过长的标题，这会干扰系统（以及消费者）并导致无法正确分类商品；如果标题过于简短也不好，那样信息将不充分。
• 独特名称
为每个商品设置唯一的名称，并确保您的商品名称不与竞争对手的商品名称重复，也不与您品牌下的其他产品重复，否则它们会在聚合平台的搜索结果中相互竞争。只要名称有细微差别即可。
• 名称中的逻辑性
在命名时，请遵循参数呈现的逻辑：首先列出商品的主要定义词（例如“牛仔裤”），然后依次列出其各项特征，且重要性应递减。这样有助于用户更轻松地找到所需商品，同时当出现较为少见的搜索查询时，聚合平台也能准确展示您的商品。
错误示例：高腰、双明线装饰的女士时尚牛仔裤
正确示例：女士高腰双明线牛仔裤
• 长度
袖长、裙长和裤长是重要的参数，能帮助商品出现在目录的正确分类中。如果女性买家在浏览服装图片时主要根据印花和颜色做决定，那么通常她们在打开电脑前就已经清楚自己需要的衣物长度了。
• 场合
“晚宴”、“办公”、“海滩”、“派对”等场景信息对聚合平台非常有价值，也能帮助买家做出购买决策。
• 面料信息
随着夏季临近，建议您考虑在数据Feed中添加面料名称。因为棉质和雪纺等材质在温暖季节会成为非常热门的搜索关键词。
• 唯一且可读的URL
为商品的每个尺码指定唯一的URL——这样用户在点击后会直接跳转到对应尺码页面，并能够立即完成购买，从而提升转化率。此外，建议使用“对用户友好”的URL，包含可读的名称，而不是由字母和数字组成的神秘代码。这能提升您和您的商品的可信度，并最终增加销售额。
正确处理商品Feed是一个持续的过程，其结果很难达到完美。但即使只是对目录的主要参数进行简单优化，也能显著提高购买转化率，并将在线商店的盈利能力提升到新水平。
马塞拉·克热缅，GLAMI 市场总监