珀莱雅是国内头部美妆上市企业，其注册在第3类的“珀莱雅”商标早在2013年就已被认定为驰名商标，经过多年市场运营积累了极高的公众知名度。
上海珀仙子通过转让获得“POLAIYA 珀莱雅”商标后，在家纺类产品上大量申请含有“珀莱雅”“POLAIYA”字样的商标，同步搭建完整的商业化推广链条，后续又将企业名称变更为金珀莱公司：线上布局抖音、淘宝、京东平台，线下开设实体门店，对外以“珀莱雅家纺”名义销售枕芯、被子、床垫等产品，刻意制造和美妆珀莱雅的品牌关联误导公众。
珀莱雅公司于2024年12月向杭州市中级人民法院提起诉讼，一审取得胜诉。部分被告不服判决提起上诉，2026年4月28日，浙江省高级人民法院作出终审裁定，驳回全部上诉请求，维持一审判决。
核心知识点
01
确认驰名商标跨类保护效力
法院结合商标使用时长、营收规模、宣传投入等综合证据，再次确认涉案“珀莱雅”商标属于驰名商标，有权获得跨商品类别的保护，不因侵权产品属于家纺品类而豁免责任。
02
区分商标规范使用与侵权使用
被告虽然持有“POLAIYA 珀莱雅”注册商标，但其在经营中单独、突出使用“珀莱雅”文字，拆分原有商标文字和拼音组合，不属于合法规范使用，主观上借助珀莱雅商誉吸引消费者，极易造成来源混淆，构成商标侵权。
03
企业字号攀附构成不正当竞争
金珀莱公司登记企业字号时，“珀莱雅”已经是具备较高影响力的企业标识，该登记行为主观攀附意图明显，误导消费者，属于不正当竞争。
企业提交商标注册申请前，需先行完成在先商标权利检索排查，规避与他人在先取得的合法商标权产生冲突；商标使用过程中需严格按照核准注册的标识样态规范使用，不得随意拆字、刻意突出局部、额外加附未注册元素，防范因使用不规范引发的商标侵权风险。