“商品置顶”工具将于2024年12月进入测试阶段，核心变革在于从固定出价的手动管理模式升级为更灵活的“平均点击成本”策略。本文将解析新机制的运行逻辑及其对卖家的实际价值。
策略调整：取消手动出价，新增双选项
即日起，新建“商品置顶”活动时仅支持选择“自动策略”或“平均点击成本”两种出价模式，不再开放手动出价选项。
更新前已启动的活跃活动将维持原有运行方式直至关闭，具体过渡规则详见下文。
“平均点击成本”运行机制详解
- 智能调价：系统以您设定的周预算和出价为基准，根据实时竞争环境自动调整出价以提升点击概率，最终使平均点击成本趋近于设定值。
- 竞价波动：系统会根据竞争激烈程度报出高于或低于设定值的金额。新活动启动后需经历学习期，此阶段点击成本可能出现显著偏离。
- 稳定周期：当商品卡片累计获得约50次点击后，平均点击成本将趋于稳定，此时实际成本与设定出价的偏差通常控制在10%以内。
调价注意事项
修改已上线活动的出价会导致学习期重置，需重新积累约50次点击才能稳定成本。新旧出价差异越大，重新学习所需点击量越多。建议单次调价幅度不超过20%，并将出价设定在略高于竞品的水平以确保效率。
新策略的核心优势
相比固定出价模式，新策略能基于竞争态势自动匹配最优出价：
- 保障曝光：若进入搜索结果前12位需要更高出价，系统将自动提价，避免错失流量机会；
- 控制成本：若较低出价即可胜出，系统将自动下调，防止支付不必要的溢价。
“平均点击成本”与“自动策略”的区别
两者的核心差异在于出价主导权：“自动策略”由系统全权设定出价；而“平均点击成本”模式下，卖家需自行设定目标出价，系统仅以此为导向进行优化投放。
存量活动过渡及API规范变更
更新前已上线的活动暂不受影响，但涉及策略调整时需注意以下限制：
- 原自动策略活动仅可切换为“平均点击成本”策略；
- 停用后的手动出价活动无法直接恢复，重新启用时仅支持配置为自动策略或“平均点击成本”策略。
此外，Performance API调用规范同步更新：通过接口创建活动仅支持上述两种新策略，已停用的手动出价策略无法通过接口重新激活，需另行新建活动。