11月11日是全球购物节，也是这家中国电商平台年度最大促销活动的日期，且热度逐年攀升。根据 Admitad Affiliate 数据，去年大促期间买家购物车数量较2019年增长30%，平均客单价上涨39%至1170卢布。
据 AliExpress Russia 统计，平台总交易额达193亿卢布，其中俄罗斯用户在大促首小时即消费40亿卢布。莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡及克拉斯诺达尔等大城市的居民最为活跃。
去年11.11大促销售概况
2020年11.11大促中，俄罗斯卖家在 AliExpress 上的交易额超33亿卢布。此次大促共展示超400万件俄罗斯商品，具体分布如下：汽车用品84万件、家居园艺用品53万件、“时尚”类商品52万件、玩具及爱好用品30万件、体育用品20万件、食品18.5万件。
俄罗斯卖家数量和商品增长最快的品类包括：食品、内衣、配饰、汽车用品、电子产品、儿童用品、男女装及婚纱。
俄罗斯消费者购买偏好
大促期间最受欢迎的品类涵盖电子产品、家用电器、家居用品、美容与健康产品、服装及配饰（含本地与跨境订单）。其中，俄罗斯本土卖家的电子产品、家居用品、儿童用品和体育用品需求量最大。
安全类产品平均客单价最高，主要包括反光背心、家具软质防撞角、门铃、防护面罩、手套及防护服等。
AliExpress 2021年促销活动新政
主要变化：双11大促将实施多项支持本地卖家的措施。平台计划投入创纪录的35亿卢布，主要用于推广俄罗斯卖家商品及补贴折扣。
物流费用减免：首次使用 AliExpress 和“俄罗斯邮政”物流的俄罗斯店铺，可免除大促期间所有订单的配送费。该措施旨在扶持小型企业及新手卖家（当前订单量少于1000单）。卖家需在10月22日前注册成为促销参与者方可享受此权益。
价格与补贴机制：参与大促的商品需设置为过去90天内的最低价。为提升俄罗斯商品的竞争力，AliExpress 从大促预算中拨出约20亿卢布用于补贴额外折扣和发放平台优惠券。
买家可将优惠券用于任意商品；另有8亿卢布专项折扣应用于畅销商品，助力俄罗斯卖家在不增加成本的前提下获得额外销量。
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