随着电子商务细分市场的快速增长，在线零售商平台上商品推广的需求随之上升。如今，这些平台已成为广告主最有效的流量来源，因此被称为“新媒体”或“零售媒体网络”。
大型广告平台的退出改变了数字营销市场格局，使流量向替代渠道倾斜。据俄罗斯互联网发展协会（РАЭК）预测，2022年俄罗斯数字广告市场规模将下降50%，约为1570亿卢布；与此同时，电子商务预计增长15%。这种力量对比的变化可能使零售媒体细分市场份额在2022年底前增至15%，并在未来五年内达到30%。
Аптека.ру正式加入零售媒体市场并推出自有广告平台，旨在扩大广告功能和库存变现方式，同时提高广告主对平台的忠诚度。
Аптека.Media Ads：开启广告新机遇
Аптека.Media Ads是用于在Аптека.ру上启动和管理广告的新平台。对于品牌方而言，这是吸引在线药店客户关注、刺激需求并提升销售的良机。该平台为广告主开辟了新的机会，除了现有推广形式外，还新增了与客户沟通的方式：
- 展示广告：有助于提高产品知名度，突出其优势和益处。
- 商品化广告：伴随用户直至完成购买阶段。
广告主可根据社会人口统计、地理位置和行为特征进行广泛及精准定向投放。平台支持按点击付费（CPC）、按千次展示付费（CPM）拍卖模式以及固定广告位格式，助力灵活管理活动和规划预算。此外，提供两种管理模式：既可在Аптека.Media Ads后台自主管理，也可采用全包服务模式。
实时分析：数据驱动投放优化
实时分析功能使投放效果透明化，并允许对广告活动结果产生影响。平台分析仪表盘提供关键指标：展示量、点击量、加入购物车次数、订单转化率和投资回报率（ROI）。分析数据将根据后见归因模型（30天）和点击归因模型（14天）呈现。
阿纳托利·坚策尔，AO NPK “卡特伦”发展总监：
“Аптека.Media Ads广告平台为与Аптека.ru网站及移动应用的2000万忠诚且高参与度受众互动提供了机会。本公司高度重视广告主的需求，构建了必要的工具集，以支持高效规划和管理广告投放活动。”
技术合作伙伴：Eshopmedia
Аптека.ру与零售媒体机构Eshopmedia达成合作，由其基于Eshop White Label产品负责构建、实施和维护Аптека.Media Ads广告平台。
Eshopmedia是一家在数字营销、电子商务及高质量软件解决方案构建方面拥有多年经验的技术合作伙伴。其业务组合不仅涵盖技术，还包括新型广告库存转售：从为零售商平台制定推广策略、基于货币化模式定价，到以全托管或自助服务模式吸引平台内广告主。
Eshopmedia首席商业官拉丽萨·尤斯托斯：
“零售商对扩大广告功能和寻找提升商品销售效率工具的需求逐年增长。与Аптека.ру联合推出的广告平台，将有助于零售商的广告业务规模化发展，并显著提升广告主在平台上投放广告的体验。”