10月电商数据总结：平均订单金额、提货率、预付款占比及配送时效，四图看懂

众所周知，电子商务月度间往往存在显著差异。及时跟踪这些变化有助于发现市场新趋势并迅速响应。为此，我们每月向读者分享上一报告期的主要市场指标。本文将对10月市场情况进行总结。

作为核心监测指标，我们选取了平均订单金额、预付订单占比、订单配送时长及取货订单占比。由于统计配送时长和取货率需要一定周期，相关综述将于下个月下半月发布。

本报告将上述数据与上月及去年同月（同比）进行对比分析，提供汇总数据及20多个商品类别的详细信息。数据来源为接入PIM Solutions物流服务的7.7万家在线商店订单。

10月作为年度大促的前奏，商家通常提前至少两周开始预热。受消费者等待更大折扣的影响，10月下旬网购活跃度略有下降。这是否影响了平均订单金额？让我们通过数据来看（注：该指标仅基于已取货订单计算）。

实际上，平均订单金额呈现增长态势。若与2021年10月的增长可归因于整体物价上涨，那么与2022年9月相比，这一解释力则明显减弱。数据显示，大多数品类平均订单金额环比增长；同时，也有十余个品类的消费支出低于一年前水平。

原因何在？是消费者为等折扣暂时缩减开支，还是已进入节约模式？答案将在一个月后揭晓。

游戏和电子烟是平均订单金额降幅最显著的品类，两项支出同比、环比均下滑。其中，电子烟支出一年内减半。相比之下，宠物用品和家用化学品表现出稳健增长。

值得注意的是，珠宝超越家用电器成为平均订单金额最高的品类。此外，单件家用化学品和成人用品的平均价格高于电子产品，折射出消费者偏好的变化。

11月大促期间平均订单金额如何变化值得关注，我们将在下期综述中分享结果。

预付费订单占比稳步增长，但各品类增速分化，部分品类甚至出现下滑。电子烟表现最差，客单价与预付费比例双双下跌；家用化学品客单价持平，但预付费比例较上月及去年同期均有所下降。

家具、儿童用品、服装鞋类等品类自去年以来实现两位数增长。虽然环比增速放缓，但宠物用品及音乐视频产品仍保持显著增长。

总体而言，预付费比例为57.7%。详细分布请参见图表。

与其他指标相比，配送时效波动较小，但仍有一些细节值得关注。

同比来看，多数品类配送时效延长或持平。备受诟病的电子烟配送速度有所加快；而游戏品类成为最大短板：客单价下降、预付费比例最高，且配送时效延长。

整体而言，今年配送速度较去年略有提升。细心的读者可能会问：既然各品类配送时长在2.9至3.5天之间波动，为何整体平均时长为3.4天？这是因为未标注类别的订单也被纳入了总体统计。

最后关注提货率指标。如图所示，提货率同比总体下降，但环比有所上升，不过变化幅度均十分微小。

运动和休闲用品成为10月“垫底”品类：提货率环比下降10%，同比下降近12%。有趣的是，传统低提货率的服装鞋类被珠宝饰品和宠物用品取代。消费者对珠宝虽不惜重金，但挑选极为挑剔；宠物用品亦呈现类似特征。

提货率表现最好的则是电子烟、爱好与创意用品以及古董。

以上就是10月市场概况。当前大规模促销活动正在进行，必将对11月数据产生重大影响。各项指标的具体变化，我们一个月后再见分晓。