为了让商品在雅虎或谷歌的搜索结果中排名靠前，需要在商品详情页中使用用户搜索时所用的关键词。一些网店店主和经理会在产品名称和描述中加入过多的此类关键词，导致内容看起来像是针对搜索引擎机器人的，而不受潜在客户的欢迎。我们发布了一份详细的指南，介绍如何创建正确的商品详情页。
与Rookee SEO服务团队一起分析，如何优化商品卡片，使其对买家和搜索算法都更具吸引力。 首先来看重点：在文本中大量插入关键词的做法已经过时，如今这被视为垃圾内容，搜索引擎会降低此类页面的排名。要实现有效推广，应选择最合适的词语和短语，并均匀分布到不同类型的內容中，如分类名称、商品类型、商品名称、属性及描述等。以下是具体操作计划。
步骤1：选择关键词
1A. 查看用户的搜索查询
在哪里查看搜索查询
了解用户如何在搜索引擎中搜索您的商品，可以使用Yandex的Wordstat服务。Google有Trends，但它无法提供如此全面的画面，尤其是在俄语互联网中，因此对于这两个搜索引擎，应主要参考Yandex的工具。
此外，还有第三方服务可以以便捷的方式展示竞争对手的数据，或构建语义核心，即直接筛选出最合适的关键词和短语。
- 如何搜索关键词
首先，请查找商品名称和品牌（包括检查常见的非正式变体）、可能的商品类型和类别。同时关注同义词、不同的使用场景以及非常规的切入点。例如，您的商品是否适合作为某类人群的优质或典型礼物？
1Б. 初步筛选合适的关键词
用户查询可以根据类型进行分类：
● 信息类：表示希望获取信息（例如包含“哪个更好”或“如何选择”等词语）；
● 商业类：表示希望购买商品（例如包含“价格”或“购买”等词语）。
此外，查询还可以按使用频率进行分类：
● 高频词 — 最热门：需求量大（月均展示量约10,000次）且竞争激烈，通常包含商品名称。
● 中等频率词 — 在受欢迎程度上处于中等水平，通常包含用户对产品的关键特征描述。
● 低频词 — 用户搜索频率最低的关键词（通常每月少于1000次），但它们最为具体（例如包含商品货号），且通过这些词访问的用户购买意愿更强。
为了优化单个商品页面，通常需要筛选出10-20个在语义上适合描述该商品的查询词。例如，“Marinets品牌转角沙发”、“红色Marinets沙发”、“真皮Marinets沙发”。在SEO行业中，这种对查询词进行语义分类的方法称为“聚类”。您可以使用Coolakov网站的免费服务来检查所选查询词是否属于同一个聚类：将聚类阈值设置为3，然后查看您的查询词是否会出现在同一组中。如果是，则可以将它们用于同一个商品页面。
应该选择哪些查询词？
● 主要是商业类查询，因为信息类查询更适合用于文章；例外情况是包含“规格”、“图片”、“尺寸”或“评论”等字眼的查询；
● 其中一半应为中等频率词 ——这些将是关于商品基本和独特属性的查询（我们选择最流行的选项：例如，在描述成分时使用“人造乳胶”而不是“聚氨酯泡沫”；使用“生态皮革”而不是“聚氨酯”）；
● 另一半：
○ 高频词 ——也是关于商品属性，但更普遍；
○ 低频词 ——关于独特属性或具体参数，如货号。
在竞争较低的商品类别中，可以使用频率较高的查询。只应选择真正与商品相符的查询。在有争议的情况下，查看搜索结果：如果其中没有与您商品相似的产品，请划掉该查询。最终列表将有助于确定商品的类别、类型和名称，并包含其基本和独特属性。
1B. 查看竞争对手并完善列表
在这种情况下，我们将那些在您重要查询的搜索结果中占据前10名的商家视为竞争对手。注意商品的类别和类型、名称、属性、描述：文本量、写作内容、重点强调的内容。查看商品卡片中插入了多少关键词，以及具体是哪些词。
关键词是构成搜索查询基础的单词和短语（例如，“SEO”是查询“什么是SEO”的关键词）。您在商品卡片中也主要使用来自查询的关键词，而不是整个查询。例如，在类别名称中使用“紧身裤”，而不是“购买莫斯科紧身裤”；在属性中使用“高支撑度”，而不是“运动内衣+高支撑度”。基于对竞争对手的分析，我们进一步完善用于优化商品卡片的短语列表。
步骤2：制作商品卡片
2A. 类别、类型、商品名称和标题（title）
这些构成商品卡片的要素，连同本步骤中将要填写的其他要素，都会影响搜索排名。
商品的类别、类型以及商品本身应使用用户搜索时的命名方式。网站结构和筛选功能也应支持用户的搜索逻辑。通常存在多种不同的搜索逻辑，因此网站需要允许通过不同方式进行搜索：例如按品牌、按商品类型等。属于多个类别的商品（例如适用于不同型号或制造商设备的零部件），应拥有唯一的商品卡片及固定的页面地址。
商品名称中可以不插入关键词，关键是要将它们添加到标题标签（title，即搜索结果中显示的页面名称）中。这里可以加入“购买”或“订购”等词汇、地名以及中等和低频率的商品参数。最重要且高频的词应放在前面，因为末尾的内容用户未必能看到：搜索结果中仅显示特定数量的字符。例如，Google信息流显示70个字符，Yandex信息流显示80个字符。
2Б. 规格参数
规格参数也应根据关键词进行填写，并列出其他基本商品属性。用户可能通过各种参数搜索产品，因此提供的规格参数越多越好。
2В. 描述与Meta标签
描述中应加入三到四个关键词，但需自然融入——文本必须具备良好的可读性。因为内容首要面向客户，且可读性对Yandex和Google的排名至关重要。请列出相较于竞争对手的具体优势，避免空泛表述，并尽量解答潜在客户可能提出的问题。可通过免费服务检查文本质量并了解如何优化。此外，文本最好具有唯一性。在电子商务领域，这并非严格规定，尤其是对于同一商品不同颜色的卡片。但对于不同商品的卡片，最好从头创建文本，而不是从别处复制。不过，允许按照模板自动生成。
可以通过反抄袭服务和语义分析工具检查文本的唯一性：例如Text.ru或Content Watch。所需的唯一性水平约为80-85%。文本篇幅可参考竞争对手的描述，平均而言，最佳长度是不超过1000个字符（含空格）。
除了商品本身的描述外，还有由meta标签description定义的页面描述。它应该短得多：在Google中显示的页面描述长度为140个字符，在Yandex中为170个字符。在description中应添加一些title中没有的关键词。
2Г. 图片和视频
图像和视频必须质量高且风格统一，不包含无关元素或标志。如果它们能帮助从不同角度和不同放大倍数查看商品，展示尺寸，并看到产品在实际使用中的样子，那就更好了。文件名应具有可读性：搜索引擎机器人会检查这些文件名，以判断图片与视频是否与产品相关且具有实用性。包含有用内容的卡片排名更高。此外，填写alt属性（即备用文本）也很重要，当媒体文件无法加载时会显示该文本。
步骤3：进行微数据标记并加入商品搜索结果
- 进行微数据标记
如果您是在自己的网站上优化商品卡片，而不是在第三方平台上，则还需要使用特殊代码对其进行标记，以便搜索引擎机器人更好地理解页面上发布的具体信息。存在多种标记语言，最流行且适用于这两个搜索引擎的是Schema.org，为此有一个在线生成器。
网站构建器会自动标记内容。如果您的网站是使用构建器制作的，建议检查其标记卡片的程度。您可以在同一个在线生成器中使用SEO浏览器扩展程序来完成此操作：它们可以显示标记内容并允许您进行编辑。例如，对于Google Chrome有SEO META in 1 CLICK。
- 加入商品搜索结果
此外，还应向Yandex和Google告知您的商品信息，以便进入商品搜索结果：即搜索中的商品卡片画廊和商品标签页。
对于Yandex，需要制作特殊的YML文件并将其上传至Webmaster。在Яндекс.Маркете（Yandex.Market）上架也需要相同的文档，因此如果您已经为Market制作过该文档，可以直接使用它。在Google中，可以将商品添加到My Business和Merchant Center的公司资料中，但这两个服务自2022年起在俄罗斯的使用受到限制：例如，无法注册新公司。
商品搜索结果中的卡片是自动生成的，无法影响其显示方式。
第4步：优化卡片
大约一周后可以检查结果。此后应继续定期检查动态变化，因为随着时间的推移，搜索结果中的排名可能会发生变化。可以在Яндекс.Метрика（Yandex.Metrica）和Google Analytics中查看统计数据。
可以尝试通过编辑title和description来改善特定查询的排名，将最重要查询的关键字移至title的开头，或在允许设置此参数的SEO工具中，将关键字添加到商品名称或h1标题标签中。还可以尝试在文本中使用完整形式的查询词，而非仅截取关键字形式；或者增加查询词在内容中的出现频率。为了加强优化效果，可以使用用户问题的答案，在回答文本中插入一到多个关键字。
如果卡片的排名没有改善，流量未增加或立即流失（电子商务的正常跳出率约为35%），则很可能需要对网站本身进行优化。卡片排名受网站加载速度、网站上关于公司和售后服务信息的完整性、商店在评论网站和地图上的评分等多种因素影响。建议对网站进行SEO审计，以帮助找出具体问题所在。
本内容由SEO服务团队Rookee为NEW RETAIL准备