Ozon近期推出多项广告功能更新，旨在帮助卖家更高效地推广商品并精准分析活动效果。本次调整涵盖受众细分、出价机制及数据指标优化，具体内容如下。
新增类目浏览受众细分
平台现已支持针对“过去30天内购买过Ozon商品且浏览过指定类目”的客户投放广告。该细分适用于横幅广告、视频横幅及促销横幅设置，有助于在用户决策期及时触达潜在买家。
新受众名称格式为“浏览于‘[类目名称]’类目（[类目ID]）”。类目ID可从对应类目页面URL中获取，便于快速检索定位。例如，“美容与健康”类目ID为6500，对应受众名称即为“浏览于‘美容与健康’类目（6500）”。
CPC横幅广告最低出价调整为10卢布
自2025年2月24日起，按点击付费（CPC）横幅广告的最低出价将调整为10卢布。此前低于此标准的活跃广告，系统将自动统一修正为每次点击10卢布。
目前CPC广告仍采用第二价格拍卖机制，即实际扣费取决于超越下一位竞争对手的出价，而非设定出价本身。该机制可使单次点击成本最高降低29%。
新增展现量与CTR核心指标
CPC横幅广告活动列表及详情页现已展示“展现量”与“点击率（CTR）”数据。若广告出现未展示或低曝光情况，系统将发出提示，建议卖家通过更新素材或调整出价进行优化。
CPM广告上线频次报告
针对按展示付费（CPM）的新广告活动，平台新增“频次报告”功能，包含以下维度：
- 展示量：选定时间段内的总展示次数；
- 用户曝光频次区间：每位用户看到该广告的具体次数分布；
- 点击量：广告获得的总点击次数。
该报告可辅助判断投放频率是否合理，指导卖家调整出价以平衡曝光效果与预算支出。下载路径：进入对应广告活动 → 点击“下载统计” → 选择“按频次” → 设置时间范围。