电商速递：12月电商平台运营最重要的更新

广告库存

Ozon

提升商品排名的新策略

2024年12月，该平台在测试模式下放弃了带有固定出价的手动管理，转而采用更灵活的“平均点击成本”策略。现在，广告主可以在自动策略和新策略之间进行选择，新策略会根据竞争水平调整出价。总体而言，该工具现已提供灵活的“平均点击成本”策略。手动管理出价的选项即将关闭，但这不会影响已经启动的广告活动。 更新的推广分析

推广分析页面上的数据现在以表格和图表形式展示，方便在一页上查看广告活动的所有指标，或根据选定标准比较多个广告活动、类别或商品。 新的最低预算出价

自2025年1月13日起，“Trafarety”和“Top Push”中的广告活动最低预算将取决于商品数量（SKU）：

1. 对于采用自动策略的 Trafarety 广告活动：如果商品数量在三件及以下，最低预算为3500卢布；如果商品数量超过三件，则按每件SKU 1000卢布计算预算。例如，四件商品的最低预算为4000卢布。

2. 对于采用手动出价和“Top Push”的 Trafarety 广告活动：如果商品数量在七件及以下，最低预算为7000卢布；如果商品数量超过七件，则执行每件商品1000卢布的规则。例如，八件商品的最低预算为8000卢布。

Wildberries

屏蔽其他卖家的相似商品

服务费用为销售额佣金的额外2.5%。激活该服务后，商品详情页中将不再显示其他卖家的相似商品。此外，在 Wildberries 网页版中不会显示“更多推荐”板块，在移动应用中也不会显示“其他卖家”部分。

内容

Ozon

精选“很久没有评论”

在“积分换评论”工具中新增了自动精选功能“很久没有评论”。该精选包含那些超过14天未收到评论的商品。一旦商品卡片积累到10条新评论，它将被自动从精选列表中移除。 商品卡片中的评论浏览量统计

平台已在买家的个人主页中添加了自2024年9月1日起他们对不同商品所留评论的浏览量统计。这是电商平台激励买家的一种方式——鼓励买家留下更多评论并提高评论质量。

Wildberries

订阅“Джем”套餐时可额外购买带视频自动播放和照片标记的商品卡片

现在，只要开通任何档位的“Джем”订阅套餐，即可直接加购带有视频自动播放功能和照片标记的商品卡片。费用根据具体需求单独计算，包括额外的视频自动播放次数和照片标记数量。 用于生成商品描述的神经网络

拥有“Стандартный”（标准版）和“Продвинутый”（高级版）档位“Джем”订阅的卖家现可以生成针对商品卡片的个性化描述。该工具不仅能填充商品属性和关键词，还能控制描述的字数和语气。 虚拟摄影工作室“Джем”的图像生成限额更新

订阅“Джем”服务的卖家可以在虚拟摄影工作室中为商品创建更多图片：

● “标准版”套餐可生成50张图片；
● “高级版”套餐可生成100张。

卖家后台

Ozon

商品取货的新条件

平台修改了从卖家处取货商品的结算系统——定价体系变得更加透明，且按新公式计算的取货费用更低。此外，市场上出现了针对FBO和FBS模式的独立系数，这些系数不再包含配送成本。 “Серии”工具更新

现在，无论是否启动了促销活动，都可以将不同类别的商品合并为系列。该工具适用于所有类别，但在“服装”、“鞋类”和“配饰”板块中，仅在移动应用中可用。 本地化指数将计入来自其他国家的订单

来自哈萨克斯坦和白俄罗斯的订单现在会影响俄罗斯卖家的本地化指数：从这些国家发货会提升指数，而从俄罗斯发货则会降低指数。所有卖家均可向哈萨克斯坦发货，而向白俄罗斯发货仅限采用一般计税制度（OSNO）并使用电子文档管理（EDO）的卖家，以及采用简化计税制度（USN）的任何卖家。 加强对FBS模式下商品体积重量特征（OVX）的控制

平台已开始检查FBS模式下商品的体积重量特征，并宣布将对错误修正收取费用。12月11日至1月31日期间，调整费用为150卢布；自1月31日起，每项尺寸信息错误的商品调整费用将涨至1500卢布。 “加速慢速库存”工具

新功能将自动降低低库存地区商品的售价。折扣仅向靠近分拣中心的买家提供。一旦库存积累完成，折扣将停止生效；但如果积累速度再次下降，折扣将自动重新应用。 新的促销分析工具

平台更新了“卖家分析”板块：其中新增了与竞争对手比较指标以及提升促销参与效率的子板块。该板块提供7天和28天的数据指标，以及“期间对比”功能，可用于分析相同时间段内的指标动态变化。 Ozon对采用简化税制（USN）的企业主修改了增值税政策

自2025年1月1日起，采用简化税制且2024年收入超过6000万卢布的企业主，必须按5%、7%或20%的税率缴纳增值税。税率需由企业主在个人后台自行设置，务必正确设置以避免因文件错误而受到罚款。

Wildberries

加快取货点拒收后商品的销售速度

买家在取货点（ПВЗ）收货后拒收的商品，现在将更快地重新上架销售。经过检查和重新包装后，这些商品将立即出现在虚拟仓库中，从而将配送时间缩短至76小时。此次更新不影响物流成本。 「Джем」试用版提供免费A/B测试

试用期为24小时——在此期间，卖家可以进行A/B测试以评估商品图片。即使卖家决定不购买订阅，结果仍将在个人账户中保留。 “库存历史”报告的更新

现在，所有卖家都可以使用“库存历史”报告：它可以帮助跟踪商品库存并规划补货。报告中新增了小部件和指标，其中包括按仓库和地区的细分、库存周转率以及缺货时长。 新发货规则：多批次发货

在场地仓库中，当一辆车配送多批货物且总体积不超过1立方米时，只允许其中一批以散装形式发货，其余批次必须打托盘包装。

其他

来自Ozon的纸质目录

该平台启动了印刷目录的试点项目，这些目录将通过订单取货点分发。 通过报刊亭发放Wildberries订单

通过报刊亭发放订单的试点项目在莫斯科、圣彼得堡、沃罗涅日和特维尔运营，测试将在26个网点启动。仅部分商品支持配送：其尺寸不得超过35×45×38厘米，且价格不超过1万卢布。商品将保留三天，配送保持免费。 Wildberries推出酒精饮料销售服务

平台启动酒精饮料销售服务，支持从合作门店自提，其中包括VinLab连锁品牌。Wildberries充当在线展示窗口，付款直接在店内进行。消费者可以在网站上选择酒精饮料、下单，并在一小时内到最近的VinLab门店提货。订单在门店保留四天，取货时需出示护照。 俄罗斯铁路通过Wildberries开始售票

俄罗斯铁路（RZD）与电商平台Wildberries签署合作协议，自2025年起，Wildberries将开始销售火车票。用户可通过Wildberries界面预订车票、邮轮及酒店。 Yandex Market开始销售汽车

继Ozon和Wildberries之后，Yandex Market也增加了在线购买汽车的功能，无需前往汽车展厅。目前平台上提供奇瑞（Chery）、Jaecoo和欧萌达（Omoda）等中国品牌。未来品类将进一步扩展——平台计划与其他中国品牌开展合作。 Yandex Market推出创建主题商品列表功能

Yandex Market用户现在可以创建自己的主题商品列表并分享给他人。列表可从商品卡片、推荐流或搜索结果中创建，通过将商品加入收藏夹来添加。列表数量不限，可编辑和补充。

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