除了Wildberries与Russ的合并及其引发的紧张局势外，还有哪些事件定义了2024年俄罗斯电商行业的发展？
德尼斯·奇加耶夫（Denis Chigaev），PIM Solutions 2024年电子商务市场乃至更广泛领域最引人注目的事件，莫过于Wildberries与户外广告运营商Russ的突然合并及后续影响。然而该事件过于庞大且尚未终结，不适合在年度总结中展开。因此，我们将聚焦于那些可能被轰动事件掩盖、但对市场产生重大影响的其他关键事件。
法律尚未通过
按照惯例，我们从预计即将通过的电商监管法案开始回顾。“关于规范市场平台的法律”已演变为“关于平台经济的法律”，监管范围大幅扩展，旨在为这一快速发展的独特市场制定兼顾现状与未来的规则。尽管立法进程积极且多方参与，但在具体条款上仍存在激烈争论。该法律大概率将在2025年通过，但鉴于市场发展速度，大部分问题仍将依靠传统的自我调节来解决。
商店的市场化趋势
今年未出现新的综合性电商平台，表明市场趋于成熟饱和。然而，几乎所有大型在线商店都在扩充品类并启动自有市场平台。另一趋势是自有广告平台的发展，零售商开始在自有渠道推广自家商品及第三方广告，这也是Ozon引领零售媒体发展的结果。
2024年的典型零售商形象包括：拥有线下门店网络销售核心商品；在网站和应用中拓展额外品类；以及活跃展示内外广告的横幅。未来，领先在线商店预计将进一步增加户外广告投放，发展金融服务及其他由电商平台率先推出的创新举措。
电商平台之路
综合型电商平台仍在探索新增长点。虽然平台众多，但新功能同质化严重，如自建银行、金融服务、酒旅预订、银行卡支付折扣、零售媒体及汽车销售等，一旦某家推出，其他平台迅速跟进。近期自提点设置广告屏幕也是典型案例，Yandex Market率先推出后，Ozon和Wildberries紧随其后。
看来电商平台交易额翻倍增长期已结束，正积极寻找新业务领域。唯有能找到持续倍增来源的平台才能在竞争中胜出，但由于平台间善于相互借鉴，成功并非易事。
来自中国的威胁已经过去了吗？
一年前首批中国卖家入驻Wildberries时曾引发本土卖家恐慌，担心被挤出市场。然而一年后现实证明无人被挤出，尽管竞争加剧。年底因卢布汇率波动，部分卖家甚至暂停运营，可见此前的恐慌实属多余。
Ozon——俄罗斯最受欢迎的招牌
2024年里程碑事件是Ozon自提点数量超过“俄罗斯邮政”网点，全国蓝色招牌自提点超5万个，且仍有增长空间。没有任何连锁零售商或银行拥有如此多品牌标识门店。可以说Ozon已成为俄罗斯街头出现频率最高的词汇，证明电商平台已深度融入日常生活。
自提点击败了智能快递柜
自提点模式大获成功并逐渐取代智能快递柜。2GIS研究显示，百万人口以上城市自提点数量年增长20%，而智能快递柜下降8%。Ozon、Yandex Market等大型运营商已停止扩张智能快递柜网络，这既源于自提点的受欢迎程度，也受限于国外设备及软件接入困难。此外，破产运营商PickPoint的设备仅被DNS收购140台。智能快递柜虽不会完全消失，但增速远不及自提点。
交易寥寥无几
去年期待的有趣交易并未大规模出现。唯一重大交易是SDEK创始人Leonid Goldort将股份出售给相关基金，过程平稳。至于Wildberries与Russ的合并则属于另一范畴。
年度品牌重塑
自2024年7月1日起，Sbermarket更名为Kuper，伴随大规模宣传引发褒贬不一评价。此外，Yandex悄然将“Market Delivery”更名为“Delivery”。
最佳物流解决方案奖
2024年颁发了首届PIM.Index旗下在线商店最佳物流解决方案奖。针对此前缺乏对卖家配送表现评估的空白，我们基于25个指标编制了首个涵盖头部在线商店配送方案的评级，并于同年12月向各品类最佳在线商店颁发同名奖项。获奖者均为行业佼佼者，我们将持续关注市场领军企业的配送变化。
未解之谜
5月前“Магнит”和X5集团负责人奥尔加·瑙莫娃意外被任命以提高物流效率，但7月又传出其离职消息，至今原因不明。
奥尔加·瑙莫娃为何加入Wildberries？
2023年底成立的数字平台协会负责制定就业监管和税收政策，但一年来几乎无公开活动。
数字平台协会在做什么？
6月发生多起通过配送服务订购食物集体中毒事件，涉事生产商“Локалкитчен”的豆类沙拉导致肉毒杆菌综合征。“Кухня на районе”随后被官方暂停运营90天，期限已过仍未恢复。
“Кухня на район”何时会重新开业？是否会重新开业？
数据显示2023年Ozon增速超过Wildberries，且这一趋势延续至今。Ozon已在各类商品销售额上超越对手，并进攻服装鞋类核心领域。若连此也能超越，Ozon有望在2025年底前成为俄罗斯电商市场第一。
Ozon能否在2025年超越其长期竞争对手Wildberries的营业额？
2024年俄罗斯电子商务回顾由丹尼斯·奇加耶夫讲述，
PIM Solutions。
对于NEW RETAIL而言