WILDBERRIES
据俄罗斯最大市场平台介绍，今年的黑色星期五期间，消费者的兴趣转向了数字商品以及昂贵和大件商品。这是一个有趣的趋势，因为就在不久前，消费者还不太愿意冒险通过在线渠道订购昂贵的科技产品，而是更倾向于在实体店亲眼看看、亲手摸摸并评估商品。
Wildberries的销售增长：数字商品增长了556%，大件家电的购买量比去年同期的活动增加了149%。此外，摩托车用品增长129%，笔记本电脑增长112%，园艺设备增长98%。
Wildberries的分析师指出一个趋势，即俄罗斯人在电商平台上购买越来越复杂的商品和服务。除了显而易见的折扣外，10月启动的“都在WB上找”广告活动也促进了销售增长，但我们在11月才真正看到了主要的实际成果。此次活动的目的是向消费者展示，在Wildberries平台上可以找到所有商品，包括数字产品，Wildberries & Russ的市场总监娜塔莉亚·佩伊萨霍维奇对此进行了总结。
除了显而易见的折扣外，10月启动的“都在WB上找”广告活动也促进了销售增长，但我们在11月才真正看到了主要的实际成果。此次活动的目的是向消费者展示，在Wildberries平台上可以找到所有商品，包括数字产品，Wildberries & Russ的市场总监娜塔莉亚·佩伊萨霍维奇对此进行了总结。
与去年相比，活动期间总销售额增长了38%。
“我们在实践中证实，使用户外广告有助于加强Wildberries品牌的知名度，而在其中推广各类商品则增加了应用内的流量和搜索查询量，进而带动销售增长。同时，自11月初以来购买增长的趋势已成为常态。得益于整个市场的活跃度，消费者期待‘黑色星期五’和网络星期一，以便在此期间购买包括新年礼物在内的商品。”——娜塔莉亚·佩伊萨霍维奇表示。
ЯНДЕКС МАРКЕТ
今年，Yandex Market的黑色星期五促销活动按照“经典日历”进行——从11月29日至12月1日，这与2023年不同，当时促销活动提前启动，买家在周四（11月23日）就表现出极高的活跃度。在此期间，最受欢迎的商品类别是电子产品和家用电器、服装和鞋类、家居用品、家具及体育用品。
与2023年11月24日至26日举行的黑色星期五相比，家用电器类别的营业额增长了1.9倍，电子产品增长了1.6倍。平台上也感受到了消费者对复杂技术产品兴趣增长的趋势，例如，Yandex Market的用户最常订购电脑（增长超过3倍）、烹饪用具（增长2.6倍）以及音视频设备（增长1.8倍）。
促销期间，服装和鞋类类别的营业额增长了1.8倍，最热门的商品包括套装、饰品和家居服。家居用品类别增长了1.5倍，其中最受欢迎的是炊具和餐桌布置用品、洗衣和清洁用品、新年装饰品以及床上用品。
МЕГАМАРКЕТ
“黑色星期五”在电商平台的活动比全国性促销提前一周开始。11月22日至30日，Megamarket平台进入了促销活动的活跃阶段。在活动最后一天，平均订单金额较无促销期间几乎增长了3倍，单笔最大订单金额达到260万卢布。消费者在此不仅购买了昂贵的电子产品，甚至有人购置了汽车。
一位卡累利阿共和国居民以259.9万卢布的价格购买了奇瑞Tiggo 7 Pro Max汽车。在销量排行榜上，还有两位莫斯科居民分别以64.9999万卢布和56.389万卢布购买的三星电视和联想游戏笔记本电脑。
根据促销期间市场平台的搜索数据，用户对各类商品表现出浓厚兴趣：电子产品相关查询位居前列，其次是食品、日用品和家居用品。尽管在促销周期间，用户最常搜索的是苹果品牌的智能手机型号，但最终消费支出最多的却是中国制造商的智能手机。
订单量在促销活动最后一天（11月30日）达到峰值。当日平均客单价也创下最高纪录，为14,863卢布，比11月第一周高出176%。按平均客单价排名，堪察加边疆区位居榜首，达1.7万卢布；马加丹州以1.55万卢布位列第二；萨哈共和国（雅库特）以1.25万卢布的平均客单价位列第三。
今年，订单量最多的类别是“食品”、“日化用品”和“化妆品及香水”。用户最常订购的是护发产品、乳制品和酒精饮料。在促销期间，下单数量最多的地区居民来自莫斯科、莫斯科州和圣彼得堡。其次是斯维尔德洛夫斯克州和克拉斯诺达尔边疆区。
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