德国成为欧洲首个推出YouTube购物联盟计划的国家，标志着该平台在欧洲市场扩展的第一步。
该计划允许创作者在视频中标记产品，简化观众购买流程；促成销售后，创作者可通过中介赚取佣金，同时也为品牌和零售商提供了新的销售渠道。
首批合作零售伙伴：OTTO、MediaMarktSaturn、Kaufland、About You、Tchibo、Bonprix、Home24及Thalia。
继2026年7月在英国上线后，YouTube正加速在欧洲推广这一交易型广告模式。其运作机制与Instagram Shopping类似，均支持创作者通过标记产品赚取佣金，但YouTube更专注于视频内容生态，而后者侧重于动态帖文、Reels及快拍。
此外，TikTok Shops于6月15日登陆荷兰市场。据Emerce报道，目前平台体验尚待优化，代理商、商家及品牌仍需探索适配的产品组合与创作者策略，以充分发挥渠道潜力。
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