本文丹尼尔·杰维亚托罗夫（Ingate Organic SEO团队负责人）将解析移动端与桌面端优化的区别、E-E-A-T因素的重要性，以及UI/UX对移动流量和排名的影响。
可见性与流量
无论是商业网站还是资讯平台，可见度与流量均至关重要。现代推广策略旨在通过综合手段（包括优化E-E-A-T、整合上下文广告及社交媒体营销等），最大化获取搜索引擎流量。
网站可见性取决于战略性、综合性推广策略，涵盖多媒体呈现及在目标受众活跃平台的布局。
因此，充分利用网络平台有助于提升搜索引擎和用户可见度。关键在于选择最有效的渠道或工具为资源引流。
桌面端与移动端搜索结果的区别
下表展示了移动端与桌面端搜索结果的对比，以及影响可见性和流量的站内优化参数。
桌面端和移动端搜索结果存在显著差异。受屏幕尺寸限制，移动端首屏展示的网站数量明显少于桌面端；而桌面端即便有广告干扰，仍能在首屏直接看到更多搜索结果。
智能模块与卡片：各类查询词触发的交互元素在移动搜索结果中最多可占据90%的屏幕空间，严重影响资源可见性。相比之下，桌面端因屏幕更大而更具优势。
快速回复展示：在移动端和桌面端平均占据屏幕10%-30%，具体数值受界面设计及页面其他元素（如广告、自然结果）影响。开发移动版时应重点关注点击率（CTR），以改善用户体验、增加流量转化并提升内容效果。
内部优化：核心在于导航简洁性。响应式版本的结构应确保用户仅需几次点击即可完成目标操作。
加载速度：桌面版理想加载速度应在3秒以内。鉴于移动用户网络连接常不稳定，移动版需进一步优化，加载速度应控制在2秒左右。
语音搜索：正日益普及，且在移动设备上的使用频率高于桌面端。随着技术进步及语音助手集成，其受欢迎程度持续增长。研究表明，约20%-30%的移动查询通过语音输入完成，这主要得益于其在不便打字场景下的便利性与高效性。
E-E-A-T因素：如何创建高质量内容并建立信任
E-E-A-T因素（经验、专业性、权威性、可信度）是评估网站质量的关键指标，对医疗、金融和法律等领域尤为重要，因为这些领域的错误信息后果严重。搜索引擎利用这些因素评估内容质量及其相关性。
针对这些因素的优化意味着：
Experience（经验）：展示客户案例、作品示例、评价及专业证明。例如销售复杂设备的网站，提供完整文档和技术规格至关重要。
Expertise（专业性）：发布能证明作者知识水平和资质的信息。专家级内容必须基于事实数据和研究成果，并注明引用来源。若发布文章，建议创建包含作者经验、教育背景和成功案例的作者页，作为搜索引擎判断专业性的依据及用户决策参考。
Authoritativeness（权威性）：搜索引擎会评估资源是否为权威信息来源，这取决于作者声誉、作品被引用情况及品牌提及度等。权威资源通常会获得其他权威网站的链接，发布客座文章是简单有效的方法。
Trustworthiness（可信度）：指内容和作者在用户心中建立的信任感。提供准确、验证过且安全信息的网站信任度更高。技术上，搜索引擎对主机的信任取决于证书、HTTPS协议及安全漏洞等因素。
什么是OnSerp？
OnSerp是一种全面的SEO策略，旨在通过传统推广和公关营销最大化占据搜索结果首页，实现搜索垄断并建立品牌信任。
借助OnSerp可以实现：
● 增加自然流量；
● 提高品牌知名度；
● 提升多步骤销售场景转化率；
● 增强客户忠诚度。
实施策略示例：撰写提及品牌的专家文章，自然展示产品。此类内容虽具广告性质，但能为读者提供实际价值并解答疑问，应发布在具有权威性且受目标受众欢迎的平台上。
以下是使用OnSerp策略推广的项目统计数据：
反向链接带来的引荐流量增长8%。
Google可见度提升58%，Yandex提升50%，网站可见度几乎翻倍。
从外部资源点击进入网站的转化率从零增长至18%。
为什么UI和UX成为排名关键因素
User Interface（UI）是界面的视觉组成部分，User Experience（UX）则是用户与网站的交互体验，两者共同构成关键排名因素。
UI包括按钮、菜单、图标、文本字段等元素的位置与设计，旨在创建直观易用的界面，帮助用户轻松完成任务。良好的UI应在美学上吸引人、功能完善且适用广泛。UI直接影响行为指标（即UX），而搜索引擎会考量这些指标以提升用户便利性。
因此，UI和UX是影响用户与网站或App交互的两个关键设计维度。
UI和UX影响的行为因素：
网站停留时间：停留越长，内容越可能被视为有趣有用，对排名产生积极影响。
跳出率（Bounce Rate）：未互动即离开的用户比例。高跳出率通常表明内容不符合用户预期。
浏览页面数量：用户浏览多个页面表明网站具有价值。
核心网页指标（Core Web Vitals）
这是Google开发的一组评估用户体验的指标，帮助管理员和开发者了解网站加载速度和运行效率：
最大内容绘制（LCP）：测量加载页面上最大可见元素（如图片或文本块）所需时间，优化目标应小于2.5秒。
首次输入延迟（FID）：测量从用户首次交互（如点击按钮）到浏览器开始处理的时间，理想值应低于100毫秒。
累积布局偏移（CLS）：衡量页面加载过程中的布局稳定性，评估元素偏移程度以避免误触，理想值应低于0.1。
移动优先索引
Google用于索引和排名的方法，主要关注移动版。若同时拥有移动版和桌面版，Google将使用移动版评估内容质量和相关性。Yandex中对应的算法为“符拉迪沃斯托克”（Vladivostok）。
导航结构
改善用户行为因素的关键方面，构建建议如下：
1. 行动号召（CTA）应醒目、清晰并与页面上下文相符。
2. 面包屑导航：添加路径以便用户轻松返回上一页。
3. URL层级：清晰逻辑合理的URL结构有助于用户导航和信息查找。
4. 菜单简洁直观，主菜单项目限制在5-7个以内。
5. 经典基础优化：设置正确的永久链接（ЧПУ）和元标签，提升搜索引擎可见度。
设计与吸引力
除直观界面外，视觉吸引力对营造积极第一印象至关重要。请使用与品牌一致的和谐配色方案、字体和图像。
2024年统计数据显示，全球近60%的流量来自移动设备，移动互联网用户约48.8亿。俄语互联网（Runet）该比例为42.65%，部分行业甚至超过90%。
因此，网站移动版优化已不再是可选项，而是吸引和留住受众的必要条件。优化的响应式网站能提供更好的用户体验，促进转化并改善搜索排名。忽视移动端优化可能导致客户流失和竞争力下降。投资移动适配是企业保持市场相关性和成功的重要战略举措。
丹尼尔·杰维亚托罗夫，
Ingate Organic SEO团队负责人。
为NEW RETAIL供稿