New Retail 与 Easy Commerce（Okkam 的技术合作伙伴）每月发布 Ozon、Wildberries 等电商平台最新功能更新综述，解读行业标志性事件。本期聚焦过去一个月各平台核心动态。
广告素材
Яндекс Маркет
Яндекс所有服务的统一广告平台UrbanAds 已上线——这是一个统一的广告平台，支持在 Яндекс Go、Еда、Деливери、Маркет、Лавка、Такси、Драйв 和 Доставке 上购买广告形式，月总受众达 9400 万人。
部分工具可通过自助服务购买，部分需通过 Yandex 经理购买（如车身广告）。平台提供覆盖范围、点击量、频率和订单等关键指标的高级分析；大型发布时还可补充 Brand Lift、Sales Lift、Visit Lift 和 Search Lift 等研究数据。
Ozon
“Special Placements”重启此前，“特殊投放”是“置顶展示”的子功能，允许在同一搜索查询下同时推广最多四款商品。现在逻辑变更：“特殊展示”成为独立推广工具，可在搜索结果、首页单独推广或纳入精选合集，并支持与“按订单付费”结合使用。
旧广告系列已迁移至新工具，周期改为周四开始。当前处于“提升排名”状态且带有“特殊展示位”的广告系列已暂停。 新的点击计数方法
通过“模板”和“置顶推广”在移动应用中查看商品图片将被计为一次点击，每位用户每天此类点击上限为两次。 新商品自动接入“评价返积分”功能
默认情况下，所有新商品将自动加入“积分换评价”活动，目标是通过预设积分收集10条评价。买家在商品卡片可见奖励标识，购买后收到提醒，以积分形式留评（1积分=1卢布），积分从卖家余额扣除。上传时可排除个别商品或完全禁用该功能。
Avito
广告账户中的“家庭状况”新增受众细分并整合至“婚姻状况”部分，包括“已婚”、“未婚”和“有子女家庭（不限年龄）”，作为兴趣标签呈现。 暂停活动工具
管理菜单新增“暂停”功能：广告活动最多可暂停72小时；广告组在所属活动活跃状态下可无限期暂停。
Х5 Media
Х5 Media在“Пятёрочка”应用程序中推出新广告格式新增购物车、购买页面和订单历史中的横幅广告。后两个位置支持点击外跳格式，用户点击后直接跳转至品牌网站。
Wildberries
新的横幅尺寸“按展示量”活动中，主页面、买家个人资料页、配送页和订单处理页的横幅尺寸调整如下：
- 主页：网站 1472×600 像素，App 720×400 像素；
- 买家主页：网站 2880×300 像素，App 720×300 像素；
- 配送页面：网站 2880×300 像素，App 720×300 像素；
- 订单处理页面：网站 2880×400 像素，App 720×400 像素。
内容
Wildberries
AI生成信息图文本图片编辑器更新：AI 不仅可生成图片和描述，还能生成信息图表文本。神经网络分析商品图后推荐标语，突出产品独特卖点。
Ozon
A/B测试视频封面平台对视频封面进行有限测试：一组商品卡中视频封面仍显示在所有图片之前；另一组则显示在所有图片之后、普通视频之前。A/B测试旨在验证哪种展示位置对转化率影响更大。
卖家后台
Авито
更新后的“财务”部分显示所有已开具发票及支付状态，支持自动从1C系统导出结算单据。复杂账户提供含子账户余额的汇总视图。
Ozon
新的 CRM 部分用于管理客户忠诚度与促进复购。系统自动细分买家（如常客、一次性顾客、浏览者、品类关注者），支持针对不同群体设置个性化沟通：私信、展示广告、优惠券或 Premium Plus 群发通知。基础功能免费，奖金发送、媒体广告和大规模群发需额外付费或订阅。 商品编辑模板保留期缩短
通过模板创建/编辑商品时，Excel 文件和在线表格草稿在“更新历史”中的保留期限由45天缩短为14天。 合并商品卡的详细推广分析
分析数据按订单和销售区分推广与非推广商品。报表单独显示推广商品及其关联未推广商品的订单与销售数据，可在“商品”维度查看或下载 Excel 报表。新增“仅限推广商品”筛选器。 数字商品销售新规
自7月29日起，Ozon 仅允许通过集成 API 的独立账户销售数字商品，以安全传输激活码。新费率：游戏货币10%，影院及多媒体兑换码35%，其他多数数字商品维持15%佣金。 FBO 和 FBS 合同更新
FBO：交叉转运发货异议期与直接发货统一，收货文件出具后7天内可提出异议（取消额外30天说明）。明确调拨、取货、销毁等场景下商品上架起止时间（按件验收后）。
FBS：更新退货再销售规则，Ozon 无争议处理退货，卖家可禁止特定商品再次销售。
Wildberries
所有搜索页面的“拍卖”功能“拍卖”活动扩展至所有搜索页面（不仅限第一页），助力卖家以更低出价获取有利位置。最低出价标准调整：“拍卖”提高至250卢布；自动活动在9个类别中降低（如“发饰配件”“首饰”降至50卢布，“室内装饰”降至60卢布）。已有活动出价不变，重新激活或修改设置后将适用新标准。 向自动促销活动添加商品更便捷
支持一键添加所有符合条件商品（含价格下调受限商品）。操作路径：“商品与价格”→“活动日历”→选择活动→“配置商品”→“添加所有符合条件商品”。 限制买家放弃评价的商品评论
为提高评论客观性，在 ПВЗ 退货的买家仅能在7天内于“我的订单”板块评价，超时不再显示待评价列表。未领取订单者仍无法评论。 新报告——“搜索分析”
取代“热门搜索”，所有卖家免费使用。提供选定时间段内买家搜索查询数据，包括热度、趋势、日均次数及最常订购商品。路径：“分析”→“搜索分析”，支持下载 .xlsx 格式，助力 SEO 优化与推广策略制定。 Pro订阅品牌代表可回复其他店铺评论
开通“Pro订阅”的官方品牌代表可以品牌名义回复任意店铺评论，无需在该店产生销售。此前仅限买家在其店铺购买后回复。 Jam订阅用户可额外购买图像生成次数
按月订阅“Jam”的卖家可在“摄影工作室”额外购买生成次数（路径：“Jam订阅”→“订阅服务”）：20次/1000卢布，50次/2500卢布，100次/5000卢布，200次/10000卢布。额外次数在套餐额度用尽后使用（标准版50次，高级版100次），未用完结转下一周期。“套餐构建器”订阅用户不可用此选项。 本综述由Easy Commerce（Okkam的技术合作伙伴）编写。
适用于NEW RETAIL