2025年欧洲电商市场增长7%，规模达9110亿欧元
据欧洲电子商务协会（Ecommerce Europe）与欧洲零售商协会（EuroCommerce）联合发布的《2026年欧洲电子商务报告》显示，2025年欧洲在线消费市场名义增长7%，总额达9110亿欧元；经通胀调整后实际增长率为4%。报告预测，2026年增速将放缓至5%。
区域增长分化显著，南欧东欧领跑
研究指出，欧洲电商增长呈现明显地域差异：
- 西欧：以5230亿欧元稳居最大市场，占欧洲总营收57%，但增速仅5%，最为缓慢；
- 北欧：市场规模70亿欧元，同比增长6%；
- 中欧：市场规模93亿欧元，同比增长8%；
- 南欧与东欧：分别实现11%和14%的高增长，成为增速最快区域。
该增长分布趋势在数字广告市场同样得到印证。
本报告由阿姆斯特丹应用科学大学市场创新中心执行，覆盖38个欧洲国家。
照片：Bergkinder/Unsplash