New Retail 与 Easy Commerce（Okkam 的技术合作伙伴）每月发布 Ozon、Wildberries 及其他电商平台最新功能综述，分享电商领域标志性事件。本期聚焦过去一个月各平台核心更新。
广告库存
Avito
新增基于收入水平的定向选项——“高端”
平台新增面向高收入受众的广告定向类别，涵盖对房地产、独家商品和服务感兴趣的用户。该细分受众适用于所有当前广告位，适合推广高客单价、长销售周期品类（如房产、汽车、珠宝、旅行服务、高端服饰鞋履、电子产品及奢华化妆品）。
广告后台新增“概览”模块
广告后台新增汇总模块，集中展示所有广告活动状态（已启动、审核中、暂停、被拒或有缺陷）及关键指标。支持查看预算支出、点击量与展示量，可按时间段、指标、活动状态及计费模式筛选数据。
新增人口统计与地理位置报告
提供额外功能以评估广告互动受众质量。新报告展示受众在性别、年龄、收入和地区的分布情况：CPM 广告仅可查看覆盖范围细分数据，CPC 广告仅可查看点击量细分数据。
Ozon
“按订单付费”工具简化统计数据
自10月30日起，“按订单付费”工具统计仅保留订单相关数据，不再显示展示量、点击量、CTR 和加购数据，以避免混淆，提升报表透明度与管理效率。
Magnit
首页新增广告轮播位
Magnit 移动应用首页新增广告轮播图，月潜在展示量达3.42亿次。该工具支持每4秒自动切换横幅，预计在不降低 CTR 的前提下，将展示量提升30%–45%。
内容
Wildberries
买家端上线 AI 图像搜索
用户可上传商品照片进行智能搜索，系统将返回相似 SKU 列表。算法现已支持自动识别图片中的货号，简化了通过截图搜索的操作流程。
Ozon
统一评论分析页面
所有商品评论现集中于“商品→评论分析”模块。平台提供聚合式评论概览，自动生成简要结论并指出商品优缺点（如“质量好”或“包装不可靠”），助力卖家快速定位并修复共性问题。
商品描述生成器升级
内置描述生成器经优化后，模板化语句减少，准确率从76%提升至96%。工具可在保持语义前提下精简文本，将描述篇幅从1700字符缩减至最优的700字符；据平台统计，此类描述订单转化率更高。
卖家后台
Ozon
预算消耗均匀化及统计简化
“按点击付费”和“特殊展示”工具的预算将在一周内均匀消耗，取消预算自动提升功能；现有活动的最后一次自动提升值将一次性转入预算。“按订单付费”工具统计仅保留订单数据，移除展示量、点击量、CTR 及加购数据以避免混淆。
部分品类销售费率上调
FBO 模式下“家居用品”和“时尚”类目，以及 FBS 和 realFBS 的销售费率平均上涨4–4.5%。同时保留低价商品特殊费率，并延长儿童创意用品、新年装饰品及冬季运动装备等品类的仓库免费存储优惠期。
购物车数量折扣功能
卖家可在“价格与商品”模块为单品设置最多四个数量折扣层级（如买2件享5%折扣，买6件享10%折扣）。买家端商品卡片将显示专属徽章及距离下一折扣门槛的剩余数量提示。
FBS 新规及配送时效计算变更
商品丢失赔偿仅限商品卡片包含条形码的情况；非质量问题退货及拒收条款同步更新。FBO 平均配送时间计算周期由28天缩短为最近7天；若7天内订单少于50个，该指标不影响财务结算。
FBS 发货流程简化
所有 FBS 卖家可使用简化发货流程：无需在后台汇总生成发货单，只需逐件打包贴标并交付至取货点即可。例外情况为通过信任接收方式整批交接时，仍需生成发货单。
Wildberries
搜索顶部推广扩围
搜索结果顶部推广实验子类别从40个增至148个。相关类目广告设置新增“推荐置顶出价”列，助力竞争首位排名；若类目内无高税率商品，首位将分配给自然搜索结果，使排名机制更透明可控。
评论评分算法优化
系统将剔除评论内容与评分情感倾向不符的评价（如低分但正面评价）。被排除的评论星级显示弱化，但内容仍对买家可见。
搜索关键词集群出价管理
新增搜索词集群独立出价工具，支持根据效果优化展示支出。广告设置中新增“搜索顶级集群”模块，展示展示量超100次的集群统计数据。
FBW 珠宝规格书延迟提交罚款
采用 FBW 模式的卖家若未在验收单接收后5个自然日内提交珠宝类商品规格信息，每件未合规商品将被处以1500卢布罚款。
NEW RETAIL