H&M预计，今年秋季围绕黑色星期五的折扣期不断延长，将对其利润率造成冲击。
这家瑞典时尚集团最新季度报告显示，预计第四季度折扣占销售额比例将高于去年同期。H&M指出，11月临近“黑五”的促销周期变得更长、更广泛，这一趋势在荷兰市场尤为明显。
线上渠道表现稳健
关于“黑五”核心销售渠道，H&M未透露细节，仅表示线上业务“持续增长”，且各季度占比稳定在30%以上。换算下来，刚结束的季度中线上销售额约为15亿欧元。
数字渠道正扮演独立角色。COS、Weekday、& Other Stories、ARKET和Monki通过全球销售服务，向约70个无实体店市场在线销售商品。以Monki为例，其一年前拥有的17家门店现已全部关闭，但品牌仍在29个市场保持线上活跃运营。二手平台Sellpy则覆盖24个线上市场。
物流重组短期拖累电商增长
线上业务增速放缓或与组织层面问题有关。H&M正在重组欧洲物流网络，由此产生的干扰影响了销售额，电子商务首当其冲。由于实体店无法充当缓冲，物流链条的任何波动都会导致数字贸易运力紧张。据悉，H&M计划于2026年和2027年启用欧洲新仓库。
门店缩减背景下利润翻倍
本财年前九个月，集团销售额折合144亿欧元，与2022年同期持平；但营业利润已翻一番多，达到12亿欧元。
这一成绩是在比四年前减少641家门店的情况下实现的。第三季度初，H&M门店数量同比减少128家，季末再减95家。不过，在北美、南美和南欧，门店数量仍多于一年前。目前，H&M每年可解除或终止约三分之一的租赁合同。