跨境销售推动欧洲电商平台增长

欧洲活跃的100大在线市场今年实现的总商品交易额（GMV）约为1750亿欧元。其中近十分之八，即1400亿欧元，来自跨境交易。

这一结论出自CBCommerce发布的《欧洲市场百强报告》。到2027年，总GMV预计将增长约8%，达到1900亿欧元。

📈 增长驱动力

报告指出，推动这一增长的主要动力包括：

• AI驱动的产品发现：提升搜索与匹配效率。
• 平台国际化扩张：拓展全球卖家与买家网络。
• 加大本地履约基础设施投资：缩短交货时间并提高可靠性。

国际平台正在扩展其欧洲卖家、仓库和配送合作伙伴网络。同时，尤其是对于中国电商平台而言，通过本地化基础设施可以有效避免客户支付进口关税。

🏆 市场竞争格局

榜单前列为Amazon、Temu和AliExpress，紧随其后的是eBay和Etsy。前十名还包括Vinted、OLX、Zalando、AbeBooks和StockX。

竞争依然激烈，这或许可以解释为何Decathlon跌出前十。报告指出，在一个成熟的市场中，成功取决于市场平台、技术、物流和客户主张的正确组合。

值得注意的是，十家市场中仅有三家来自欧洲：总部位于柏林的Zalando、维尔纽斯的Vinted以及阿姆斯特丹的OLX（Prosus旗下）。研究人员未对需为非欧盟地区采购的150欧元以下商品支付的进口关税的影响发表意见，但德国的一项初步迹象表明，通过中国平台的进口量下降了三分之一。

🔮 决定增长的三大趋势

1. AI驱动的产品发现：AI助手越来越多地帮助消费者在访问任何市场之前进行搜索、比较和选择产品。对品牌而言，准确的产品信息、价格、可用性和评论将成为在AI生成的推荐中获得可见性的关键因素。
2. 社交商务崛起：创作者、短的可购物视频以及社交平台使产品发现和购买更加紧密相连。增长源于创作者内容，使市场和零售商能够在传统搜索渠道之外触达客户。
3. 本地履约与全球竞争结合：如上所述，通过本地化布局应对全球化挑战。

图片：Wolfgang Hasselmann / Unsplash