Black Friday 实际上要再过两周才开始，但 Tweakers 的数据显示，Emerce 发现促销期已经进行了一周。此外，Beslist.nl 的统计数据显示，折扣力度令人失望。
“我们看到多家拥有自有网店和电商平台的制造商，包括最重要的 bol.com，已于 11 月 3 日提前开始了 Black Friday 促销活动。”科技平台 Tweakers 的评论编辑协调员 Eric van Ballegoie 表示。
应 Emerce 的要求，他的数据同事查阅了历史统计数据。他们得出结论，Black Friday 实际上持续了三周。“去年，我们在价格监控（Pricewatch）中看到，从 11 月 10 日星期一（即 Black Friday 前三周）开始，优惠数量急剧上升。去年是一下子就火爆起来的。”
与去年相比，第一波促销期明显提前了一周开始。至于这对未来两周促销活动和折扣强度的影响，还有待观察。
价格提醒器揭示了消费者的购买热情
消费者本周蓄势待发、准备掏腰包，这一点显而易见。Van Ballegoie 解释道：“我们从至少比过去三十天最低价格低 15% 的产品数量中看到了这一点。更重要的是，我们还从发送的价格警报数量中看到了这一点。消费者可以在 Tweakers 设置价格提醒，当产品价格低于他们设定的阈值时，他们会收到通知。因此，这些都是人们真正期待的产品。”
2025年11月10日，发出的警报数量几乎是平时的五倍。同时，从价格监控跳转到合作商店的点击量自当天起也增加了约两倍。这表明消费者不仅搜索产品，还积极点击进入商店查看优惠。
优惠和包裹量将在本周后达到峰值
Billy Grace 的数据洞察经理 Steven Marsé 认为，促销活动将在本周末全面爆发。“第 46 周末，企业的优惠活动将全面展开。越来越多的广告预算份额”将“流向 Google 和 Facebook，以拦截流量。实际的 Black Friday 周末将占据大部分交易量。而随后的一周，我们将迎来圣尼古拉斯节（Sinterklaas）。”
物流软件专家 Sendcloud 的数据支持了 Tweakers 和 Billy Grace 的观点。根据历史数据，位于埃因霍温的 Sendcloud 预测，在第 46 周（即当前），电子商务订单的发货量将增加 7%。而在下一周，这一增幅将达到 23%。
Sendcloud 方面对 Emerce 表示：“预计荷兰在 Black Friday 周（第 48 周）的包裹量将比平均水平高出 71%。随后一周仍高出 47%。”在通往圣诞节的几周里，增幅在 30% 到 40% 之间。
折扣力度令人失望：仅六分之一产品有优惠
但在他们的闲逛和搜寻之旅中，消费者在寻找什么？这个时期真的充满了优惠、促销和折扣吗？
价格比较网站 Beslist.nl 应 Emerce 的要求，查阅了历史数据，分析了 2025 年近千家荷兰网店中 17 万件产品的价格走势。董事 Dennis Van Allemeersch 表示：“令我感到意外的是，提供折扣的产品数量之多。只有六分之一的产品享有 10% 或更高的折扣。”
那么，这些折扣真的有效吗？它们能带来额外的销售吗？Van Allemeersch 计算了折扣带来的额外收入。“定价和折扣策略存在一个明显的最佳平衡点。商店不要过度打折，因为超过某个点后，更多的折扣并不一定会带来更多收入，反而可能增加成本。”
“当折扣率在 10% 到 30% 之间时，销售额会增长两到三倍。”但这当然并不意味着利润也会相应增加。“换算下来，75% 到 80% 的产品根本没有折扣或几乎没有折扣。”
电子产品从折扣中获益最大
在电子产品领域，通常作为旺季热门品类的平均情况则有所不同。四分之一的电子产品享有 10% 或更高的折扣，贡献了一半的销售额。较低的折扣率往往能带来两到三倍的销量增长。“在黑色星期五期间，折扣对电子产品的促销效果比平均水平更强。”
然而，Tweakers 的 Van Ballegoie 对 2026 年提出了一个细微的观察。“由于内存价格大幅上涨，今年我们是否会在某些产品类别中看到大幅降价尚不确定。消费者是否会将这些降价视为优惠也值得商榷。未来几周，带有内存组件的产品可能会大幅降价。特别是对于较旧的智能手机和笔记本电脑型号以及现有库存，可能会出现吸引人的优惠。但大幅折扣并不一定意味着你支付的是历史低价。”
“在我们的 Pricewatch 中，PlayStation 5 最近几周一直位居最受欢迎产品前十强，而该设备的价格在过去几个月里实际上有所上涨。”
美国市场的预算增长四到五倍
但在这一时期，消费者最关注的是什么？对于荷兰市场，我们目前无法确定这一点。营销平台 The Cirqle 的 Steven Lammertink 提供了对美国市场发展的洞察。他的平台帮助数千个品牌通过社交媒体上的网红进行广告推广。
“在这一时期，美国的广告支出高出四到五倍。使用的网红数量也相应增加。这并不奇怪，因为部分电子商务在年底最后几周的收入占总收入的三分之二到四分之三。”他的平台主要侧重于 Meta，但也监控其他社交网络。“The Cirqle 的投资回报率为 3.5”，即每投入一欧元可带来 3.50 欧元的销售额。
由创作者提供的、以广告形式展示的内容，在第三季度为 Meta 带来了 150 亿美元的营收。在荷兰，这通常被称为联盟营销。创作者的预算正从公关（PR）预算转向绩效预算。
Lammertink：“TikTok Shop 在欧洲难以起步。你需要巨大的交易量。你不能只雇佣几十位网红，而是需要数百位。”并且要给他们支付合理的报酬。
在美国，广告支出最多的产品类别是：健康、时尚和生活方式。“还有 GLP-1。那里有最大的支出者。”暗讽胖人。
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