4月起，Ozon平台在“定向广告”中全面推行“平均点击成本”策略。数据显示，采用该策略的广告活动订单转化率较手动出价模式平均提升17%。目前，所有卖家均可在个人后台使用该功能。
平均点击成本运作机制
“定向广告”中的平均点击成本策略与“置顶推广”保持一致，具体流程如下：
- 设定预算与出价：创建广告活动时需设置周预算及商品目标出价（即单次点击的平均预期费用）。
- 智能竞价调整：系统根据实时竞争环境自动调整竞价，确保单品实际平均点击成本趋近于您设定的目标值。
- 学习期要求：商品卡片需积累约50次点击以完成模型学习，此后平均点击成本将稳定在设定目标的±10%范围内。
旧版广告活动过渡规则
更新前已上线的活跃广告活动将继续按原手动出价模式运行直至关闭。但需注意，新创建或编辑广告活动时不再支持手动出价选项，仅可选择“自动策略”或“平均点击成本”两种模式。