FTC指控亚马逊广告拍卖违规加价
据美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州对亚马逊提起的诉讼最新披露，亚马逊向广告主收取的费用远超正常水平。数据显示，其日常广告拍卖费用比设定标准高出50%，Prime Day及黑色星期五期间溢价幅度更达250%。
秘密设置“保留价”被指误导
诉讼指出，亚马逊对外宣称采用第二价格拍卖机制，即获胜者仅需支付略高于次高出价的金额，但实际上通过秘密添加“保留价”附加费变相提高收费。2023年内部邮件显示，亚马逊广告负责人曾将保留价作为实现年度收入目标的手段，预计至少增加4000万美元营收。当广告主质疑拍卖规则变动时，亚马逊客户经理将其归因于竞争加剧，FTC认定此举具有误导性。
亚马逊否认欺骗行为
针对上述指控，亚马逊予以否认，强调不存在欺骗广告主的行为，并表示没有任何广告主的实际支付金额超过其设定的最高出价上限。