进博会溢出效应有多强？国际消费品牌打开了话匣子……

从展品到商品，从展商到投资商，从“在中国 为中国”到“在中国 为世界”——在连续举办九年的进博会上，“溢出效应”已从概念走向现实。进博会不仅是中国主动开放市场的标志性平台，更是国际消费品牌深耕中国的战略通道。通过新品首发、增资落地及联合研发，众多跨国企业以实际举措诠释了进博会带来的深远影响。

作为国际消费品牌新品首发的“加速器”，进博会帮助全球新品在最短时间内完成市场验证，直接对接中国渠道与消费者。

雅诗兰黛集团连续八年参展，今年恰逢集团成立80周年，携17个品牌、超80款新品亮相，并全球首发领驭肌肤长寿科学创新平台和雅诗兰黛长寿洞察智能镜。雅诗兰黛集团中国区公共事务副总裁刘薇表示，凯利安、馥马尔香水出版社等品牌及数千款新品均通过进博会进入中国视野。

新加坡品牌傲胜连续八届参展，今年在进博会首发DreamSPA全新养身概念。傲胜（中国）华东/华北区总经理林晓慧指出，进博会是洞察中国健康消费趋势的窗口，推动产品从单一功能向品质生活跃升，现场体验有效促进了从“展品”到“商品”的转化。

天丝集团借助进博会加速产品矩阵升级，从2022年首发的0糖果味红牛到今年的瞬湃乐维生素电解质饮料，多款产品迅速走向全国。天丝集团首席执行官许馨雄认为，进博会让新品直面渠道与消费者，缩短了市场验证周期，助力精准把握消费趋势。

鹏卫齐集团凭借去年进博会带来的市场反响，今年再次携卡尔文·克莱恩和汤米·希尔费格两大品牌全球首发新年系列。鹏卫齐集团亚太区执行副总裁吴颖表示，进博会的影响力超越展期本身，已成为品牌积累信任、实现长期发展的重要平台。

进博会的溢出效应正推动跨国企业将展会机遇转化为产业链上的长期投资。

天丝集团累计在华投资超43.6亿元，设立中国区总部，并在四川内江、广西—东盟经开区落地现代化生产基地。随着总投资20亿元的四川基地和13亿元的广西基地相继投产，天丝集团已深度融入本地供应链。许馨雄表示，进博会是深化在华投资的重要窗口。

本届进博会期间，鹏卫齐签署跨国公司地区总部增资协议。吴颖称，此举体现了企业扎根中国的信心。依托中国总部，鹏卫齐将加强人才建设与本地洞察，推动品牌持续发展。

雅诗兰黛自第三届进博会起便开启投资路径，在上海闵行建设中国创新研发中心，并将其打造为连接本土洞察与全球科研网络的枢纽。今年，该集团更与上海市皮肤病医院启动为期三年的联合研究，共建“皮肤功能多模态精准评价协同创新平台”。

刘薇介绍，雅诗兰黛开放创新项目“雅创未来 Beauty X”自2024年启动以来，已吸引超1000家初创企业参与，全球首款重组三文鱼PDRN产品从对接到上市仅用9个月。今年进博会期间，该项目举行优胜企业颁奖，6家企业开启订单合作。此外，雅诗兰黛还与阿里云深化人工智能战略合作，将中国市场的洞察与创新经验推向全球。

傲胜同样感受到中国作为全球消费创新窗口的价值。林晓慧表示，得益于“首发经济”政策支持及营商环境优化，外资企业能安心扎根中国。中国市场需求正引领其全球研发方向。

天丝集团践行“Glocal”战略，即全球资源加本地赋能。天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示，未来将继续加大在华研发投入，依托全球资源与本土洞察，激发消费活力。

国际消费品牌的坚定选择，印证了中国高水平对外开放的成果。进博会的溢出效应，正被真金白银的投入、实打实的增长以及双向奔赴的创新反复验证。