品牌营销动向「侯明昊成为乐事品牌代言人」

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这乐事，藏不住了！10 月 30 日，乐事官宣侯明昊为品牌代言人，同步推出新一代烘焙零食「乐事轻享薯脆」，开启一场关于「轻」体验的全新表达。



据悉，此次主推的新品「乐事轻享薯脆」采用非油炸热风烘焙工艺，相较传统油炸薯片减油 40%，口感如空气感酥脆，蓬松轻盈、不油不腻，共有轻烤和牛味、海盐黑胡椒味、番茄罗勒味三种口味。



在官宣之外，10 月 31 日至 11 月 1 日，乐事也将在在郑州奥林匹克体育中心体育馆东广场开设「乐事薯脆应援站」限时营业，粉丝到场打卡可代言人获同款零食与联名周边。与此同时，乐事「100% 中奖，万元大奖天天开」扫码抽奖活动已于 10 月 15 日启动，将持续至 2027 年 3 月 31 日，共设 168 个开奖日，横跨年末及春节消费旺季。部分套餐中还随机掉落侯明昊拍立得隐藏小卡，进一步拉近品牌与粉丝的距离。

故事从一场暴风雪开始：两个孩子无法出门打雪仗，爸爸却意外发现家中的美的取暖设备里「蹦」出了发光的暖球。于是，原本的雪仗变成了一场室内「暖球大战」。暖球在家庭成员之间传递，也让家里的普通物件接连进入想象世界——植物变成热带花园，鱼缸变成水下世界，圣诞灯变成萤火虫，甚至画里的太阳也跑进了房间。影片借助这一视觉符号，把空调、采暖等不同产品串进同一个故事里。











这支片子没有继续用壁炉、毛毯、蜡烛等熟悉的「北欧温暖」符号，而是反过来问：如果温暖不是一种氛围，而是一件可以分享、可以玩起来的东西，会发生什么？因此，美的卖的不只是「把房间变暖」，而是让产品制造的温度成为家庭互动的起点。对于已经习惯「hygge」式温暖叙事的北欧市场来说，这也让「Share the Warmth」从一句品牌主张，变成了一场具体、可视化的家庭游戏。

近日，小红书正式发布 REDone 年度好品味计划，同步上线双 11 REDone 主会场。这是一套以「好品味」为标尺的年度单品甄选与扶持机制，不看销量排名，只从审美、工艺、原创、品质、独特性五个维度逐件挑货，专门给那些在设计和用料上有想法的特色商品，开出一条不靠低价也能被看见、被买走的通道。



作为计划的线下落点，「小红书特产商店」快闪店于 10 月 29 日至 11 月 1 日落地上海延庆坊。 它把线上甄选的好物搬进现实场景，配合「好品味地图」逛购和专场直播，形成线下体验到线上种草的闭环。现场分为美食、家居、美护、穿搭、户外等主题展区，用户可以在现场进行试用、了解产品故事。







预热阶段，小红书将广告投放于延庆坊周边的咖啡店、配钥匙店、服装店、菜场等日常社区场景，水壶、镜子、钥匙、椅子、纸箱、晾衣架等生活物件均成为了街边小广告，让整条街变成了一条边逛边发现的内容路线。













在各大平台集中征战双 11 价格战之际，小红书依托社区长期积累的审美共识与选品能力发起 REDone 年度好品味甄选，致力于为特色好货与优质品牌打造一个年度专属席位，让真正值得被选择的「那 1 件」，成为消费者一年一度共同关注的对象。

The North Face 再度携手丹麦设计师 Cecilie Bahnsen，推出双方第四个联名胶囊系列，将品牌标志性的户外机能与 Cecilie Bahnsen 的浪漫美学相结合。系列以「TNF Black」与「Midnight Sky」为主色调，通过立体剪裁、蕾丝细节及花卉刺绣，为户外服饰加入柔和的设计元素。



主打单品 Nuptse Short 采用短版剪裁，保留经典羽绒外套的轮廓，并以立体花卉装饰点缀衣身。鞋履方面，系列推出 Martina Verto 高山中筒靴与 Angela ThermoBall 穆勒鞋，两款鞋履同样融入花卉细节，在保留户外功能性的同时，也呈现 Cecilie Bahnsen 标志性的浪漫设计风格。



合作系列此前在巴黎时装周 Cecilie Bahnsen 2026 秋冬「Practice」时装秀上首次亮相。宣传大片由摄影师 Pia Riverola 掌镜，运动员 Iris Pham、Molly Thompson-Smith 与一众模特共同出镜，在哥本哈根 Refshaleøen 的户外环境中奔跑、相互依偎，以不同的肢体动作展现女性之间的亲密联结，以及独特的力量与优雅。

万圣节将至，星巴克特别开启奇「喵」夜，限时上线「黑猫可可系列」万圣节限定饮品，仅「营业」7 天的限时窗口为这杯秋日特饮增添了一份稍纵即逝的仪式感。



据悉，此次新品共有两款，「黑猫可可拿铁」以摩卡酱融合海盐焦糖打底，搭配丝滑奶香与深烘咖啡的醇厚香气，顶部奶油点缀巧克力淋酱和猫耳造型棉花糖；「黑猫可可星冰乐」则以深邃可可风味碰撞海盐焦糖的咸甜层次，带来醇厚与清爽交织的奇妙口感。



值得一提的是，杯顶的猫耳巧克力分为黑色常规款与橘色隐藏款随机掉落，为消费者增添了一份开盲盒式的惊喜体验。此外，品牌还同步上线了「黑猫可可」微信表情包，将古灵精怪的黑猫形象延伸至日常社交场景。

不仅如此，星巴克还推出了多款万圣节周边，活动期间专星送任意消费实付满 80 元可参与抽奖赢取「萌宠外出包」；同期加购 39.9 元即可获得「糖果小熊转转脸」挂件及双面娃衣一套。线下门店方面，「南瓜糖果奇妙夜」「波点漫境」「海底绮遇」三大主题系列杯具与生活好物也将参与折扣，将万圣节的奇趣氛围从饮品延伸至日常随行。







作为最早将万圣节氛围带入中国消费者日常的品牌之一，从每年限定的南瓜拿铁到如今的「黑猫可可系列」，星巴克在海外文化引入上扮演了翻译的角色，也将万圣节这个原本离国人生活较远的西方节日转化成了一杯触手可及的咖啡。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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