一、速卖通双11开门红
国内双十一大促正如火如荼地进行，海外市场也没闲着。
11月1日，速卖通海外双十一正式开卖。据平台披露，与去年同期大促相比，今年Brand+品牌首日成交增长超过200%，渗透率突破50%。中国品牌在海外的生意，迎来了一个热闹的开场。
增长超过200%，意味着今年首日成交规模已经超过去年同期的三倍。
落到具体品牌，增长有了更直观的模样。除手机品牌小米、POCO、荣耀外，储能品牌Oukitel、电气设备品牌Zendure、清洁家电品牌Laresar等，首日成交额也均突破100万美元。
速卖通购物官网图源：速卖通
这份名单的看点，在于多个品类的品牌同时跑出了成绩。手机、储能、电气设备、清洁家电等产品，也在海外大促中找到了自己的市场。
把时间拉长，这次开门红也有此前布局的铺垫。2025年9月，速卖通推出Brand+超级品牌出海计划。此后一年多，围绕品牌招募、营销、运营和履约的一系列动作逐步展开，如今迎来了双十一的集中检验。
二、多轮大促见证品牌增长
品牌进入海外市场，要面对一连串具体工作。选择目标市场、寻找当地消费者、投放广告、安排库存和处理售后，每一步都需要投入人力和资金。
速卖通推出Brand+时，便围绕这些环节搭建支持体系。
面向消费者，平台宣布上线Brand+专属频道，通过正品认证、包邮和价保等机制强化消费信任。面向商家，则推出品牌服务中心，提供投放效果数据、渠道转化分析和品牌人群运营能力，帮助品牌更细致地管理生意。
与此同时，AI选品、店铺装修、广告投放等工具开始进入运营流程，海外托管也在扩展。阿里巴巴2026年报披露，速卖通已将利用当地库存的海外托管模式拓展至30多个国家，并推出为品牌出海提供一站式解决方案的Brand+计划。
速卖通推出Brand+ 图源：速卖通
基础服务之外，速卖通Brand+也在持续加强当地营销。
今年4月，速卖通公布升级计划，提出当年帮助2000个中国品牌实现出海规模翻倍的目标。到了海外618，平台进一步组织百余名海外网红组成直播矩阵，在14个国家为60多个Brand+品牌带货。
随着这些动作推进，品牌业务在多个大促节点交出了增长成绩。
据速卖通发布的2026年海外618战报，品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透率近40%。参与Brand+超级品牌日的十余个品牌，均在各自细分品类中取得成交或增速第一，6个品牌进入百万美元阵容。
速卖通2026海外618品牌战报 图源：雨果跨境
到了8月大促，速卖通Brand+品牌成交在欧盟市场同比大涨97%；品牌活跃买家渗透已超三成。
今年10月，速卖通又与天猫联合发布“中国品牌全球增长计划”，面向头部品牌、AI硬件新品牌和优质工厂品牌，提供不同的经营支持。品牌招募与服务，由此进一步衔接国内外业务。
中国品牌全球增长计划发布现场图源：霞光社Shine Global
从专属频道、数据运营，到当地营销、海外履约，再到天猫协同，速卖通Brand+的推进路径逐渐清晰。平台正在把品牌出海涉及的多个经营环节连接起来，让商家获得更完整的服务支持。
本次双十一首日的爆发，与此前多轮大促成绩相互印证，展示了速卖通品牌业务的增长潜力。接下来，更有分量的成绩，将体现在大促之后的日常订单、用户复购和经营利润上。对品牌而言，把一次成交高峰转化为持续生意，才算真正接住了这轮增长。