核心要点：
Meta的广告收入增长了26%，而Snap在同期仅实现了4%的广告收入增长，尽管两者都提出了类似的AI叙事。这并非四舍五入造成的误差，而是结构性差距，且正在扩大。
关键细节：
FourWeekMBA报道指出，两家平台都将业绩归因于AI驱动的广告产品，但结果却大相径庭。Meta拥有庞大的规模——超过800万广告主、庞大的商品目录基础设施，以及已嵌入商家工作流的Advantage+自动化功能——这意味着其AI工具能够基于现有体量产生复利效应。Snap的AI技术确实存在，但其广告库存基础较小，用户增长未达预期，且第四季度19.5亿至19.9亿美元的指引落在分析师共识区间的下限（据247 Wall St报道）。
为何重要：
对于DTC媒体采购人员而言，这一差距是一个信号，而非巧合。当一个平台的广告收入增速是运行相同AI叙事的竞争对手的六倍时，明智的做法是审查你的Advantage+活动实际交付效果如何，以及你的Meta创意素材量是否跟上了算法的需求。AI广告工具只有在拥有足够的创意和信号数据进行训练时，才能表现得更出色。
来源：FourWeekMBA，1天前。247wallst.com亦有报道。