「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
999感冒灵借《后会友期》出圈：一条毛毯撑起的“听劝营销”
2026年秋冬综艺黑马《后会友期》中，999感冒灵作为独家冠名商，意外凭借一条绿色毛毯实现品牌出圈。节目中嘉宾青稚情绪激动时抓起印有Logo的毛毯掩面哭泣，相关短视频迅速刷屏，“If you cry, cry in 999”等二创热梗发酵。
品牌反应迅速，连夜公布生产进度，并在评论区征集采纳Slogan“披上999，爱比恨长久”。直播间同步切换节目同款布置，主播披毛毯出镜，同款沙发毯火速上架。数据显示，抖音直播间观看人次突破20万，同款毛毯预约超6万，品牌甚至因备货不足发布致歉信。
该案例的关键在于将功能性品牌道具转化为情绪符号。毛毯在催泪片段中被自然使用而非口播，有效承接了“温暖陪伴”的品牌锚点。然而，同款毛毯预售价139元被指高于此前券后价69元，品牌随后调价。这表明情绪能带来爆发关注，但不能替代诚意；“听劝”成立的前提是真听、真改。对999感冒灵而言，真正的出圈来自放下冠名商姿态，通过连夜织毯、征集Slogan、调价致歉等动作，将一次镜头停留延长为有来有回的用户对话。
iPhone Duo陷“亮线门”，三星借势营销火力全开
苹果首款折叠屏手机iPhone Duo开售不到一周，部分用户反映内屏出现裂纹、亮线等问题。三星迅速跟进，在社交媒体连发三张海报，在日常画面中植入微妙亮线，配文“折叠屏对我们来说早就不是新鲜事了”，并以“Folding. We know a thing or eight”谐音Galaxy Z Fold8进行嘲讽。
三星还将“亮线梗”延伸至线下，在多伦多、温哥华投放LED移动广告车循环播放竞品屏幕问题，号召用户换机。
此外，三星在发布会当天全程蹲守直播吐槽，并联合多邻国组成“受害者联盟”。同期，三星聘请一位真名“蒂姆·库克”的房产经纪人拍摄广告，并发布“切苹果”短片，展示比苹果薄1.6毫米、轻53克的产品实力。
瑞幸KPL十周年联名引争议：电竞选手登咖啡杯，路人消费者直呼“劝退”
瑞幸近期与《王者荣耀》职业联赛KPL合作，推出“十年此刻，开瑞全场”主题联名，联合KPL“十大年度记忆人物”推出联名杯具及周边。这是瑞幸史上规模最大的游戏联名，对电竞粉丝而言极具分量。
但争议随之而来。非受众消费者表示，接到印有电竞选手真人形象的杯子“影响食欲”“没有喝的欲望”，而粉丝则为选手遭受外貌攻击鸣不平。双方各有委屈：粉丝心疼偶像，路人则因未获提示且无法选择普通包装导致体验受损。
此类争议并非孤例。古茗邀请吴彦祖担任合伙人后，同样因外卖袋人脸占比过大被吐槽；瑞幸七夕联名也因“真人含量太高”翻车。核心问题在于，不同于卡通IP，真人形象带有强烈的身份感。一旦进入高频公开场景，若消费者与IP之间缺乏情感连接，包装容易从纪念物变成“负担”。
KPL十周年联名在产品逻辑上成立，但联名不仅是IP授权，更需考虑消费者知情权、选择权及门店执行效率。大IP联名在落地体验上的失误，值得品牌深思。
淘宝双11推“+1”创意：本来只想买一件
淘宝双11预热广告以“本来只想买一件，结果+1+1+1”为核心概念，通过视觉化呈现人物不断叠加商品的过程，生动表现用户从了解、加购到被“配齐”的心理变化，覆盖黄昏恋阿姨、爷爷、女儿等多年龄段人群。
Freitag推玻璃重生短片，并在上海开设限时“玻璃诊所”
Freitag与艺术家覃钰玲、杨东衡合作推出短片，探讨玻璃碎裂后经重熔获得新生的可能性，延续品牌回收卡车篷布制包的环保理念。11月7日至8日，双方在上海胶州路店开设限时“玻璃诊所”，艺术家化身“玻璃医师”，现场为破损物品寻找修复方案，将材料价值的讨论延伸至线下互动。
FILA KIDS虎爪鞋上市，借“秋老虎”做户外叙事
FILA KIDS虎爪鞋9月上市，品牌将“秋老虎”从天气梗转化为孩子天性反扑户外的信号，提出“爪住秋老虎，爪住最美秋色”口号。以抓地力对应“确定的支点”，串联喀纳斯会员徒步与全渠道传播，跳出参数罗列与低幼表达的两极困境。
京东《红的故事》：11.11把C位留给100位服务者
10月12日京东双11开启日，北京、上海、杭州等城市核心商圈大屏摒弃明星与促销信息，转而展示100张普通服务者肖像——包括上门做饭、修车、喂猫遛狗、装家电、到家护士等。京东同步发布《红的故事》品牌片，将“红”从快递小哥延伸至走进家门的服务温度。
夏进联合中国国家天文，把贺兰山星空做成产地IP
区域乳企夏进跳出参数竞争，联合中国国家天文，以贺兰山“星星的故乡”为可信背书。通过星空限定瓶、TVC、摘星星的牧场体验及KOL证言四步走策略，将星空从联名视觉沉淀为品牌资产，落地“产地即IP”，为区域乳企差异化提供可复用路径。
Onitsuka Tiger 鬼塚虎北京国贸店开幕，呈现红黑零售空间
2026年10月26日，Onitsuka Tiger鬼塚虎北京国贸店正式开幕。新店位于国贸商城地下一层，以品牌标志性的红色与黑色为主色调，涵盖鞋履、服装和配饰。店内以红色结构、黑色金属质感线条及几何陈列装置构成视觉基调，不同区域分别展示各类产品。
LV 将经典 Monogram 带上滑雪场
路易威登推出全新 LV Ski 2026 系列，将滑雪运动的技术性能与品牌美学结合，带来男女装、手袋、鞋履及冬季配饰。
女装系列采用山羊绒、拉绒真丝及羊羔绒等材质，部分夹克结合刺绣丹宁口袋与 Monogram 提花设计。男装系列围绕舒适性与户外性能展开，羽绒夹克搭配同系列长裤，并以侧边拼接提升灵活度。单板滑雪连帽卫衣采用防泼水外层及一体式透气面部防护。图案设计融入冬季元素，Monogram Argyle、Snowflake 提花及 LV Summit 图案出现在卫衣与针织单品之上。
CHANEL 将冬日雪境搬进上海弄堂
香奈儿正式发布 COCO NEIGE 2026 系列，结合滑雪机能与优雅风格。品牌形象大使王一博出镜演绎，展现雪道运动与 Après-ski 雪后休闲风格。该系列以鲜明色彩与复古元素为重点，红色贯穿其中，搭配蓝、黄及经典黑白米色。双色条纹与缤纷格纹斜纹软呢带来活泼视觉效果，企鹅、北极熊等图案增添趣味。单品涵盖滑雪服、宽松外套及针织服饰，兼顾保暖与舒适。
雀巢咖啡 × 影之刃零陪你一起纵横江湖
近日，雀巢咖啡携手 3A 游戏大作《影之刃零》，以「黑咖燃魂，纵横江湖」为主题推出联名活动，并于 11 月 3 日限量发售联名礼盒，为玩家准备一份桌边的「寻心行囊」。
泡泡玛特把 LABUBU 装进游戏机
泡泡玛特发布全新品类「THE MONSTERS 饮料摇摇趣拍机」，售价 299 元，以盲盒形式发售两款：常规款「坚果」与隐藏款「桃子」。游戏设定为一家由 LABUBU 和精灵伙伴经营的像素咖啡店，用户可体验采集食材、制作饮品等玩法。
Salomon 携手 The Broken Arm 把旧质感穿出新意
Salomon再度携手巴黎概念店 The Broken Arm，推出全新 Grolle 联名靴款。合作从乡村及偏远社区年轻人日常生活中汲取灵感，以 Salomon Shelter Waterproof® 为蓝本，融合户外功能与工装实用设计。
茉酸奶 × 自嘲熊开启苹果「狂欢夜」
万圣节期间，茉酸奶携手插画 IP「自嘲熊和朋友们」推出万圣限定联名系列，上线两款苹果系列新品及多款周边。红苹果香柚酸奶奶昔搭配 HPP 双柚汁与茉莉风味酸奶云顶；红苹果浓醇酸奶以有机 0 蔗糖酸奶为基底，融入秦岭蜂蜜与鲜苹果果肉。品牌还推出金属冰箱贴盲盒、搅打奶油小夜灯等周边。
挪瓦咖啡 × 安踏带你寻找冬日「好蓬友」
挪瓦咖啡联合安踏推出冬日联名活动，以安踏「面包羽绒服」为核心视觉，将蓬松保暖感延伸至咖啡消费场景。同步上线联名手机挂绳、杯套等限定周边，部分城市门店推出购买两杯指定饮品赠联名挂绳套餐。
星巴克太妃和冬天一起来了
11 月 3 日，星巴克「太妃」系列与节日红杯如期回归。今年太妃榛果拿铁以「家族」形式亮相，除经典版外，还推出 4 款新品，致力于为顾客带来全天候、全时段的太妃体验。
海底捞邀各位少侠赴一场江湖宴
近日，海底捞官宣携手动作游戏《影之刃零》推出主题联名活动，以「影境真功夫，相聚海底捞」为主题。11 月 12 日联名套餐预售开启，11 月 16 日正式登场。
此次合作围绕《影之刃零》武侠世界观展开，将游戏江湖氛围延伸至线下场景。品牌试图让游戏中的江湖情怀在现实聚餐中找到落点。目前，联名套餐具体内容、门店互动及周边权益有待后续揭晓。
郝熠然荣升为资生堂品牌大使
10 月 31 日，青年演员郝熠然由原先的资生堂「悦薇水乳大使」升任为全线品牌大使，仅用约五个月便成为资生堂目前在期男艺人中的最高头衔持有者。
周柯宇成为三养燃辣代言人
三养食品正式宣布周柯宇成为三养燃辣代言人，并推出周柯宇的「第 8 道拿手菜」，分享一道简单易做的燃辣拌饭。
虞书欣成为摇滚动物园全球品牌代言人
10 月 30 日，国产个护品牌摇滚动物园正式官宣青年演员虞书欣为全球品牌代言人（身体护理系列），二者携手以「好欣情」为主题，共同开启关于香气与自在的浴室叙事。
刘浩存成为安踏品牌全球代言人
安踏宣布演员刘浩存成为品牌全球代言人。官宣大片中，刘浩存身着安踏雪御羽绒系列置身雪野。该系列采用 ZERO 极致轻量面料，填充火山岩六度芯和优质鹅绒，表面加入 DWR 无氟防泼水处理，兼顾轻盈与保暖。
张新成出任百酪品牌代言人
近日，水牛奶品牌百菲酪宣布青年演员张新成担任品牌代言人，这也是百菲乳业成立以来首次签约品牌代言人。张新成对表演的认真投入，与百菲酪对品质的坚持不谋而合。
UGG 邀王一博与苏翊鸣一起「扭扭」
UGG 携手品牌全球代言人王一博与品牌代言人苏翊鸣，共同演绎 2026 秋冬「BORN TO FEEL 天生带感」系列企划。二人穿上全新 UGG Distort 扭扭系列，在北京胡同中骑行、下棋，展现轻松自在的日常状态，传递跟随节奏、尝试不同风格的态度。
