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2026-11-06

导读：10月趋势：产地溯源、社会公益

走到10月，品牌营销节点变少。

正因如此，十月反而成了观察品牌创意的窗口期：少了节日节点的推动，创意本身的分量就被放大，谁能把日常场景里的真实需求讲出新意，谁就更容易被记住。

为此，TOP君盘点了海内外2026年10月的创意案例，从中筛选出10个兼具洞察、执行与传播代表性的作品。其中，既有借势日常痛点的小切口，也有创意的大胆尝试。

它们或许并非个个都是爆款，但共同回答了一个问题：在没有节点的月份，品牌还能靠什么打动人？

01 森马广告片《送你一个代言人》

推荐理由：产地溯源突破羽绒服内卷

在高端鹅绒行业，消费者心智长期被匈牙利霍尔多巴吉、波兰科鲁达、加拿大等海外产区占据，而中国本土优质产区，比如大兴安岭缺乏认知度。

为了助力中国黄金鹅绒产区打出声量，传播知名度，在今年立冬之际，森马联合李雪琴，制作广告片《送你一个代言人》，以产地溯源为主线，向消费者科普了“大兴安岭的鹅绒有多好”。

短片伊始，以李雪琴为第一视角，李雪琴跟着摄制组一路北上，像探店博主一样走进大兴安岭，零距离观看养殖户鹅司令松布日、赶鹅人曹超、品控专家、晶晶等人的养鹅日常。

再借李雪琴之口转述给消费者优质鹅绒的相关常识。比如：大兴安岭是世界三大优质鹅绒产区之一；天气越冷鹅绒会越蓬松；大兴安岭的鹅吃草药、喝活水长大，残脂率低没有异味。加上狐狸、猞猁等保护动物偷鹅的趣味反转，反衬大兴安岭这片土地环境的优美，也给短片增加了趣味性。

最后，“用大兴安岭的绒，暖大江南北的冬”收尾，宣传产品，更让短片充满温度。

森马《送你一个代言人》没有高端秀场、华丽叙事，而是用供应链溯源的方式，直接告诉观众“为什么要选择森马”。

可以说，在羽绒服内卷竞争下，不失为一种破圈的新方式。

02 麦当劳借势营销海报

推荐理由：借势营销小成本撬动流量

10月15日特斯拉发布会上，Roadster跑车在U形跑道上进行飞行展示得到全球关注。麦当劳抓住热点，借势做了一张麦当劳得来速的U型海报，海报中，U形路面上排满了等待取餐的汽车和客户。

海报一发布，一度引发超35万+的赞和无数评论互动。

麦当劳这次创意的成功在于：快速抓住特斯拉的顶级流量，然后借势转化为自己品牌的宣传，小成本撬动了巨大流量。

03 PRAMY （泰国）《Every Cat Is an Individual》短片

推荐理由：关注社会议题体现品牌社会责任

最近，泰国猫粮品牌PRAMY联合创意热店Wolf BKK推出趣味公益短片《Every Cat Is an Individual》。

短片以拟人叙事，将毛孩子当作人来拍摄，把猫咪的日常习性翻译成一系列看似古怪的人类行为：有的小猫喜欢在主人看电视时钻进主人的怀抱，有的小猫喜欢在主人上卫生间时给主人当厕所搭子，还有内向的小猫咪偷偷躲起来故意不让主人发现。

最后，镜头还原铲屎官毛孩子的本来面目，回顾当初被主人捡到的情形，讲述它们的名字、来历与性格，从而告诉观众——它们不只是宠物，而是拥有鲜明性格、专属需求的独立个体。

短片以强烈的反差感，传递 PRAMY的养护理念：认可每只猫都有属于自己的性情，并给予贴合它的照顾。

作为宠物品牌，PRAMY立足公益，以“流浪动物救助”为主线串联起品牌对于动物的关注，让品牌有了温度和社会责任感。

04 沃尔沃《50/50男女平等保护》

推荐理由：品牌定位深入人心

安全本应是车内的标配，但汽车安全中的性别差异，在汽车发展史中却长期未被充分重视。

沃尔沃早就洞察到这一行业问题，自1970年建立事故研究小组以来，累计分析了超过5万起真实交通事故、涉及8万多名乘员。2019年，沃尔沃发起E.V.A.安全平等行动，呼吁汽车行业关注女性、不同体型、不同座位乘员的安全保护差异。10月，沃尔沃汽车发布以“平等保护不同性别”为主题的短片《50/50男女平等保护》。

短片的最大亮点，是用舞蹈剪影把碰撞冲击力可视化。汽车碰撞本身难以直接拍摄，技术术语又容易劝退普通观众。沃尔沃选择让舞者用身体演绎受力过程，再叠加性别、年龄、速度等信息，使抽象风险变得可感。

通过传达“爱与生命不可辜负”的主题，让沃尔沃百年以来“安全”和品质的定位再一次深入人心。

05 On 赞达亚广告片《自在随形》

推荐理由：隐喻蒙太奇式广告宣传产品卖点

10月初，昂跑发布与赞达亚联名系列跑鞋，同期发布赞达亚代言广告TVC为新品做传播。

短片不是传统意义上的产品广告，而是一支以动作电影质感为主线的短片：让赞达亚化身“接头武者”，在闪避、转身、交锋、追逐等近身格斗场景中穿梭，用肢体动作表现服装和鞋履的柔韧、灵动与运动性能。

短片最后的蟒蛇，也是一个重要视觉表达符号。赞达亚身上穿着蟒蛇纹印花的连体衣与蛇形拳、蟒蛇纹形成呼应，象征身体可以自由移动，穿搭也可以在不同场景里自如切换。从而强化产品“柔韧、灵动、大胆”的定位，传递“Effortless in every move 自在随形”的主题。

06 美团闪购双十一宣传片《买得爽才不烧心》

推荐理由：玩梗营销

10月末，美团闪购在即将到来的双11发布宣传短片《买得爽才不烧心》，带动闪购业务增长。

为了降低传播门槛，提高趣味性，美团闪购在内容中融入大量爆款短剧桥段和“用着不烧心”的热梗。短片中出现的涨价包子铺借用爆火短剧《包子里的真心》的桥段，以及后续霸道总裁爱上我、阿珍爱上了阿强等剧情，都是当下最有趣的短剧内容，让广告呈现出“短剧化”特征。每个片段最后，自然嵌入下单场景和美团闪购即时配送画面，用剧情反转承接“双十一用美团闪购，又便宜又快，确实不烧心”的卖点。

总体来看，这支广告的成功在于把品牌卖点放进用户熟悉的内容语境里，用幽默降低传播门槛，完成了一次兼具话题性和转化导向的玩梗营销。

07 京东《京东双11 什么都便宜》

推荐理由：代言人谐音梗

临近双11，京东平台加大推广力度，联合沈腾、马丽这对爆笑组合推出广告片《京东双11，什（沈）么（马）都便宜》。

故事聚焦好友聚餐场景，看到马丽疯狂剁手行为，沈腾才知道京东多买多划算，于是自称购物欲低的沈腾也偷偷开始了自己的囤货之旅，从大小家电到日用品，沈腾都疯狂囤货。影片后半段沈腾主动讲出大促核心权益，同时制造反差，完成从“不屑薅羊毛”到“主动冲优惠”的趣味反转。

该短片创意核心亮点在于：将两位主演姓名与品牌优惠卖点深度绑定：打造“什（沈）么（马）都便宜”的核心金句，把大促焦虑变成轻松的观看体验，卖点自然就进入了消费者脑海里。

08 伊利臻浓牛奶《秋意浓》

推荐理由：玩梗营销

立秋时节秋意浓，在这一节点，伊利臻浓牛奶联合演员向佐推出趣味短片《秋意浓》，传递“秋意真浓，臻浓更浓”的主题。

创意的基本设定是导演让向佐表演“秋意浓”主题，要求表演有层次有自然，然而向佐沉浸式演绎的秋意却略显生硬，让导演无计可施。但疲惫拍戏的向佐随手喝了一口臻浓特浓牛奶，瞬间打破刻意表演的状态，不仅自然流露，还十分松弛。在臻浓牛奶的帮助下，向佐顺利完成了拍摄任务。

短片用幽默、反差和无厘头的方式，把“秋意浓”与“臻浓更浓”的产品卖点做了巧妙绑定，借向佐夸张“硬演”反衬臻浓特浓牛奶“好喝到不用演”的卖点。这样既能借势立秋节点和明星话题制造声量，也让“浓”这一关键词更容易被消费者记住。

09 瑞典旅游局《i人的天堂》

推荐理由：数据洞察驱动创意生产

10月，瑞典旅游局出现了一个“ i人旅行社”。实际上，这是一组数据洞察之后，在宣传片《i人的天堂》中出现的一个故事背景。数据显示：67%的旅行者更向往可以自在独处、不必刻意社交的目的地；53%的人愿意为更安静、更私密、远离人群的旅行体验买单。

于是，瑞典“i人旅行社”应运而生。短片中“i人旅行社”的工作人员面向镜头告诉大家：“i人旅行社只售卖一个目的地——瑞典。”原因很简单，瑞典是i人的天堂。比如，在瑞典，保持社交距离是人们的生活方式，所以坐公交时，一个人占两个座位被视为一种文明行为；比如，在瑞典人们不喜欢社交和尬聊；以及瑞典还有自由漫游权，可以让游客探索大自然。

但瑞典并非一个冷漠的国度。所以短片最后，工作人员介绍了瑞典的菲卡文化，传递了瑞典的社交规则，也告诉大众瑞典生活哲学的核心——在独处与社交之间，找到属于自己的平衡。