投放效果的提升源于关键环节的持续优化。近期，TikTok 广告推出多项产品更新，覆盖投放、转化及创意等环节，旨在帮助广告主简化操作、提升效率并灵活把握增长机会。
GMV Max「推荐商品」标签及卡片上线
GMV Max 新增“推荐商品”筛选、商品标签及顶部推荐卡片，助力广告主在创建广告时快速识别高潜力商品并转化为投放机会。该功能目前处于灰度投放阶段，预计 11 月中旬全量上线。
图示：商品推荐标签及筛选入口
系统将针对不同市场提供相应的商品推荐标签：
Strategic key product（战略重点商品）：适用于美国市场，通常享有广告券、流量加码及达人支持等额外权益。
High-potential product（高潜力商品）：适用于非美国市场，基于热销品类、趋势及热搜词等因素识别高销售潜力商品。
Bundle（组合装）：通过组合搭售提升客单价的商品组合。
New product（新品）：近 90 天内在 TikTok Shop 上架的商品，适合快速获取曝光和测试。
借助智能推荐，广告主可降低人工筛选成本，将更多高潜及新品纳入投放，促进销售增长。
Product GMV Max Auto-generated Images 上线
为提升素材制作效率，Product GMV MAX Auto-generated Images 功能已于 10 月 29 日面向中国商家全量上线（CNOB 默认开启）。该功能利用 AIGC 技术，基于商家上传的原图及商品信息，自动生成或优化广告图片，补充卖点及视频素材。实验数据显示，AIGC 生成的素材在广告效果上优于部分商家原图。
图示：如何打开开关
GMV Max Coupon（US、SEA）上线
GMV Max 优惠券是商家自主配置的智能解决方案。商家设置优惠费率和规则后，系统将根据用户及订单情况，动态向有购买意向但需额外激励的消费者发放个性化优惠券。此举旨在不改变标价的前提下提升转化与 GMV，避免无差别补贴。
图示：前端用券示例
适用场景包括：
ROI 稳定且希望扩大规模的商家；
价格敏感或决策周期短的商品；
希望减少人工手动发券操作的商家；
CVR 较低或预算消耗不足，需激励提升转化的商品。
目前该功能已在美国和东南亚市场开放，英国和欧盟市场预计 11 月开放。大促期间 QCPX 平台出资权益与 GMV Max Bundle 保持一致。注意：该功能与 Max delivery－Product 模式不兼容。
Growth Autopilot（US）上线
针对新品冷启动难、预算设置复杂及 ROI 波动大等问题，GMV Max 推出 Growth Autopilot 增长托管模式。该模式以 7 天为优化周期，由系统统筹管理广告与优惠券预算，兼顾预算消耗与增长探索，帮助商家在冷启动阶段快速验证策略。
适合哪些商家？
1. 新品或新商冷启动，需尽快积累曝光并稳定起量；
2. 有明确 GMV 增长诉求，希望通过系统托管验证潜力；
3. 希望降低操作复杂度，由系统自动协同优化广告与优惠券。
图示：设置路径
与常规 GMV Max 的区别：常规 GMV Max 以单天 ROI 为主要优化目标；Growth Autopilot 采用 7 天长周期优化，拥有更充足的学习空间，同时调控两类资源。
注意：使用 Growth Autopilot 需满足订单达到 9 单的转化门槛，且目前不能与 Promotion Day 同时使用。美国市场已全量上线，东南亚市场 12 月上旬面向白名单开放，英欧市场仍在内测。
TikTok Ad Network (TTAN) Web Conversion 上线
TikTok Ad Network（原名 Pangle）旗下的 Web Conversion 产品已在美国市场逐步上线。自 10 月 28 日起，定向美国市场的 ROK KA 客户可在 Ads Manager 中使用该功能，拓展站外转化流量。
该产品支持在 Sales 目标下，以 Website 为目的地、Conversion 为优化目标创建广告系列，并支持 Catalog Ads。初期 TTAN 流量占比限制为预算的 30%，后续 GA 阶段将逐步解除。
图示：设置操作路径
建议冷启动阶段优先采用最低成本出价，保持连续投放至少 7-14 天，前 3 天避免频繁调整。同时使用 Smart+ 自动定向，每个广告组配置 3-5 个素材并定期更新，以帮助系统充分学习。
App CEO & App CCO 全量上线
TikTok for Business 推出 App CEO（自定义事件优化）与 App CCO（自定义转化优化），面向 App Promotion 广告。广告主可突破预设标准事件限制，基于自身业务需求设定优化目标。
App CEO：基于 SDK 回传的自定义事件进行优化，适用于特定业务行为投放。
App CCO：基于自定义转化事件进行排序和价值预估，优先触达高价值用户（如完成 KYC、高额充值、成为新客户等）。
使用前需完成 TikTok App Events SDK 接入，并确保回传事件具备足够的数据质量和转化量，建议在事件配置稳定后再开启投放。
Catalog 轮播广告支持单 SKU 投放
Catalog 轮播广告现已支持仅选择一个 SKU 创建广告系列。此前单 SKU 可能导致消耗异常，更新后单 SKU 广告可正常投放并产生消耗，创意仍以轮播形式展示。该功能适用于 Web、App 及全渠道，已于 11 月 4 日全量上线，方便广告主重点推广爆款或核心单品。
图示：Catalog 轮播广告支持单 SKU 投放示例图
Symphony × BytePlus 付费链路与开放平台上线
11 月 6 日，Symphony × BytePlus 付费链路及 Symphony Open Platform 正式上线。依托 Dreamina Seedance 生成能力，客户可将 Symphony AI 接入自有平台或工作流。开放平台提供 Unified API，简化集成流程，支持通过 BytePlus Token 调用视频生成、数字人及配音等服务。后续将开放 MCP 与 CLI 以支持更广泛的自动化场景。
图示：新功能介绍
客户可通过关联账户购买 BytePlus Token 或使用配额激活服务，API 集成需提交白名单申请。
信息来源｜TikTok 官方资料
TikTok for Business 出海渠道运营《【External】2026H2—TikTok 平台＆广告产品更新合集》，页面最后更新于 2026 年 10 月 30 日。