作者 | 叶二 编辑 | 魏晓
小米集团市场公关体系迎来重要架构调整。
张永生出任中国区公关部总经理
11月6日下午，小米集团发布最新组织及干部任命。集团正式成立中国区公关部，任命原360集团副总裁张永生担任该部门总经理。张永生将实行双线汇报机制，同时向集团公关部总经理徐洁云，以及集团高级副总裁、中国区总裁王晓雁汇报。
同期任命显示，曾洋出任集团公关部公关媒介部负责人，直接向集团公关部总经理徐洁云汇报。至此，此前以顾问身份加入小米的张永生，其正式职务与管理权限得到明确。
资深公关老兵的跨界履历
张永生在互联网公关领域拥有深厚积累，具备传统媒体、互联网平台及大型科技企业多重从业背景。
早期，张永生曾任《新京报》深度调查部副主编，多年深耕调查记者岗位，参与多项具有社会影响力的报道。转型企业公关后，他先后服务于多家头部互联网公司。
2016年，张永生加入阿里巴巴，担任公关总监，负责淘宝打假及安全相关工作，搭建了高效的公关传播与风险应对体系。2021年，他进一步主导搭建淘宝天猫全域舆情新体系，覆盖淘系全业务线。
2024年8月，张永生加盟360集团任副总裁，全面负责市场营销和公关传播。任职期间，他统筹品牌塑造，助力打造周鸿祎个人IP，并主导了“百辆新能源汽车送纳米用户”等标志性营销事件。
2026年初张永生从360离职后，其去向备受关注。同年5月，媒体曾报道其以顾问身份加入小米，负责汽车以外业务的舆情工作。此次任命标志着其从顾问角色转变为核心管理岗位，进一步强化了中国区公关工作与集团整体传播及区域业务运营的协同。
应对业务多元化下的舆情挑战
过去一年，小米公关团队人事变动频繁。2025年11月，原公关部总经理王化转岗，由徐洁云兼任集团公关部总经理；2026年3月，拥有央视、知乎、京东及星纪魅族背景的曾洋加盟。此次张永生与曾洋职务的明确，显示小米正在持续强化市场公关管理力量。
这一调整背后是小米业务版图扩张带来的现实需求。随着新能源汽车业务的快速发展，小米面临的公共关系环境日趋复杂。相较于传统消费电子，汽车业务涉及安全、质量、售后等更多公共议题，社会关注度与媒体监督力度显著增强。
张永生与曾洋均具备传统媒体背景及大型科技企业公关管理经验。这种复合型人才结构，有助于小米在复杂舆情判断、媒体沟通及跨部门危机处置上提升专业能力。
未来，中国区公关部成立后，如何与集团公关部及各业务部门形成高效协同，将是检验此次组织调整成效的关键。