亚马逊在巴西宣布，自2020年以来，其在创作者经济领域的累计投资已超过10亿雷亚尔，并计划到2027年将该领域的年度投入较去年翻一番以上。这笔资金不仅涵盖达人报酬，还涉及Amazon Influencers计划、内容生产分发技术及工具的研发。
48%的巴西消费者受达人推荐影响
据Statista数据显示，48%的巴西消费者会根据达人推荐购买商品。这表明达人内容已超越社交媒体的“种草”功能，深入商品发现与购买决策的核心环节。
2026年，在亚马逊生态内受创作者带动最显著的品类包括：手机、美妆与个护、笔记本与电脑、家电、图书及电子游戏。对于品牌和卖家而言，这些是内容推荐能直接驱动成交的关键赛道。
内容渗透全链路：从社交到电商
亚马逊正致力于扩大创作者内容在社交平台、电商平台内外的影响力：
- 购物流程优化：消费者可在平台内直接查看达人拍摄的展示图文及视频；创作者可提前获取“黑五”和Prime Day等节点的优惠权限，以便制作针对性内容。
- 跨平台整合：该计划已接入Facebook和Pinterest的联盟推广中心，并通过YouTube Shopping实现商品标记。
- 广告赋能：达人视频可用于Instagram和Pinterest等平台的广告投放，参与者有机会获得额外佣金。
亚马逊巴西市场营销与Prime业务总监Camila Nunes表示：“内容创作者已成为巴西人发现和购买商品方式的自然组成部分。”这一策略将内容、推荐与转化紧密连接，拓展了创作者的角色边界。
Amazon Influencers：从联盟推广到变现结构
Amazon Influencers计划是巴西联盟推广计划（Programa de Associados）的升级版，后者自2014年起运营。符合条件的Instagram、YouTube和Facebook创作者可在亚马逊内搭建个性化页面，展示商品清单、图文及视频，并通过销售佣金及服务转化获利。
除变现支持外，亚马逊还持续提供职业化培训项目。此次增资背景下，巴西市场已聚集超过1400万内容创作者，市场潜力巨大。
达人推荐成为电商新基础设施
随着创作者经济在购物流程中占比提升，电商平台间的竞争已从单纯的流量和价格战，升级为将推荐与内容转化为商品发现及成交的能力之争。
亚马逊在巴西的重仓释放明确信号：达人推荐正从“营销补充”转变为“交易基础设施”的一部分。对于关注巴西市场、跨境电商及创作者经济的从业者而言，这一趋势值得密切关注。
