十一月的上海，四叶草再次绽放。在第九届中国国际进口博览会上，位于中心广场的“上海馆”已超越传统展陈空间，向全球客商呈现“上海定制”的精彩消费体验。
今年3月，上海市商务委印发《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，旨在以新需求引领新供给，发挥定制消费在激发市场活力、吸引外来消费方面的引擎作用。方案提出，力争通过两到三年，打响“上海定制”IP，培育标杆品牌与高能级工匠队伍，打造具有全球辨识度的城市新名片。
本届进博会，上海馆以“上海Style·定制你的精彩”为主题，涵盖服装珠宝、美妆香氛、“上海礼物”、环球美食、票根经济、夜间经济及AI消费等板块，全方位书写“上海消费”的专属篇章。
标杆与生态：从“一人一版”到“1+X”品牌集群
“上海定制”的经典表达在于服装服饰。在“服装珠宝”板块，复刻的海派洋房客厅内，培罗蒙手工西服、蔓楼兰海派旗袍及上海皮鞋厂固特异工艺皮鞋等匠心之作集中亮相。
经典之外兼具国际视野。尚交所推荐的Vivienne Tam香云纱高定礼服，融合东方美学与现代海派气质；老凤祥不仅展示非遗金银细工“星宇极光”高定胸针，更与VERTU联名推出“和鸣”智能珠宝，体现传统工艺与前沿科技的结合。
上海正着力构建“1+X”定制服务集聚体系。从焕新升级的南外滩量身定制中心，到集聚Vera Wang等首店品牌的绿地·外滩全球定制中心，空间载体形成丰富的品牌集群。大蕴美瓷与帕霓霓联名丝巾、紫黄聚海南黄花梨非遗雕刻等“上海礼物”，通过空间集聚与生态重构，共同擦亮“上海定制”城市IP。
消费新场景：从“标准产品”到“量肤定制”跃升
相较于服装的经典传承，美妆香氛成为“上海定制”年轻化、科技化的新赛道。作为“美妆消费第一城”，上海汇聚了国际美妆总部与国货产业集群，推动日常消费从标准品向个性化定制转变。
听研提供居家SPA级“量肤定制”护理方案；自然堂推出以“白玉兰”为灵感的城市限定礼盒；第十四章聚焦精准护肤；SENSLUX提供精油定制体验。新锐品牌“口红学苑”将展台变为DIY实验场，消费者可自由组合色号与管身，制作专属口红，将定制体验深度嵌入消费场景。
产业硬实力支撑产品个性化定制。东方美谷与美创静界两大聚集区同台亮相，构成上海美妆产业“制造+创新”双极，展示韩束、安敏优、玛丽黛佳和奕神等特色展品。依托上海产供链优势，定制正走向大众与日常。
交互体验：把“定制权”交还给消费者
今年上海馆的一大亮点是将“展示”转变为“参与”。定制不再是橱窗里的结果，而是观众可亲手触摸的过程。
在非遗手作区，“开放式手作工坊”现场教学。观众可在金玉镶嵌技艺传承人郑连博指导下打磨国风首饰，跟随龙凤旗袍技师体验盘扣工艺，或在童涵春堂师傅带领下制作海派香囊。
“AI+消费”板块集中展示首届上海“人工智能+消费”创新大赛优选作品。银联智能体实现车内全场景语音消费；Aquamind将品牌专属智能体植入机器人；SOUVI AI旅程相机无感记录并生成专属记忆。面向儿童领域，百问兔兔结合AI问答，蛋宝宝陪伴成长，科瑞特教授AI编程。此外，生生纪AI心探通过贴片实现24小时动态心电监测，小刀郎数字模拟篆刻系统展现科技魅力。科技让“未来消费”的定制体验触手可及。
定制体验还延伸至“环球美食”与“夜间经济”。在“环球美食”区，观众可品鉴带有“上海定制logo”拉花的限定咖啡；在“夜间经济”区，通过“夜行实验室”AI互动装置生成专属“夜型人格”及个性化夜游目的地。这些可感、可玩、可交互的体验，让“上海定制”融入城市生活多元场景。
促消费联动：票根串起文商旅体展“全城通证”
“上海定制”旨在激发消费活力，吸引外来消费。“票根经济”板块集中体现了这一理念。
从“一枚票根”到“城市消费通证”，上海推动文商旅体展深度融合。进博会期间推出“进博票根，惠享申城”系列，全市5000多家商户提供联动优惠，覆盖零售餐饮、文博展览、重点商圈等场景，将一次性“流量”转化为可持续“留量”。现场展示的SHANGHAI PASS专属联名卡及集章打卡手册，进一步丰富了体验。
此外，上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”商圈联动权益、上海马拉松体旅联动系列产品，将观展、观赛客流精准引导至餐饮、购物、文旅等场景。一张小小票根，已成为打开全城消费的钥匙。
上海馆不仅是展示“上海定制”的窗口，更将消费场景从馆内延伸至全城。当独一无二的定制作品从上海走向世界，这座城市正以丰富多彩的“上海消费”与贴心便利的“上海服务”，为每一位来客定制一份“Only for you”的上海精彩。
来源：上海商务