加拿大Avalon乳业、英国HALO光环家居、肯尼亚Dormans咖啡、斯里兰卡Zesta红茶等约100个历史悠久、品质优良的海外品牌，亮相第九届进博会首次设立的“环球国民品牌展示区”。其中，百年以上历史品牌超30个。该展区虽面积不大，但人气旺盛，成为海外“老字号”加速进入中国市场的重要窗口。
特色精品，拥抱广阔市场
哈萨克斯坦参展商古尔西姆·比迪贝科娃携主打地域风情的“Sultan”牌糖果、零食及面点参展，这些产品在当地畅销20余年。她希望借进博会平台，让中国消费者“先尝后买”，拓展中国市场。
西班牙Mestres酒庄代表大卫·欧拉·冯特在展前深入调研中国餐饮市场，针对年轻人“少而精”的消费趋势精选产品。他表示，希望通过进博会洞察市场动态，为未来更精准地服务中国消费者奠定基础。
除农食产品外，消费品展区同样精彩。泰国知名SPA品牌蒂瓦纳（Thivana）展台前，商业发展部总监陈华东积极推介香氛精油、护手霜等产品。他指出，随着中泰人员往来密切，该品牌在泰国的半数顾客为中国消费者。依托进博会提供的展示与体验机会，蒂瓦纳正筹备于2027年初在深圳开设两家直营店，并计划后续扩展至广州、上海等地。
百年传承，带动文化交融
对于众多外国“老字号”而言，进博会不仅是产品展示平台，更是传递品牌文化与服务理念的桥梁。
加拿大鞋履护理品牌Walter's第四代传人蒂姆·沃尔特展示了品牌自1893年创立以来的家族传承。他带来的皮革及白鞋护理套装，专为应对严苛环境研发，倡导“以养护替代更换”的可持续理念。蒂姆表示，期望通过进博会了解中国年轻消费者的网购习惯与推荐机制，并计划通过与电商平台合作，进一步开拓中国市场。
电商平台积极响应这一趋势。淘天集团公共事务总监陈畅言介绍，近一年已有超1800个新品牌入驻天猫国际。进博会期间，全球招商团队驻场提供入驻、营销、金融及供应链支持，并利用AI技术帮助海外品牌精准匹配目标客群，加速从“被发现”到“走进日常生活”的过程。
携手深耕，开拓更多商机
高人气的背后，是企业通过产品升级、科技研发及真诚合作深耕中国市场的决心。
苏格兰冰淇淋品牌Mackie's目前正处于渠道建设与市场培育期。杭州唛齐贸易有限责任公司品牌负责人柴天啸表示，品牌重点在于建立稳定的进口供应体系及合理定价，未来将结合高端商超及核心商圈，探索零售、体验及节日营销等多元化销售模式。
意大利Prometeon轮胎集团（中文品牌名“百得安”）连续两年参展，带来多款最新02系列轮胎。亚太区CEO姚辉指出，中国是全球重要的商用车及工程机械市场，企业已实现从“把产品带到中国”到“为中国开发产品”的转变，依托亚太研发团队针对本地复杂路况进行定制化开发。
飞利浦在本届进博会展出56款创新产品，包括突破传统成像局限的Verida超光子CT。全球执行副总裁刘令透露，飞利浦每年投入近10%销售额用于研发，超50%研发人员聚焦软件、数据及AI。随着8月中国研发总部暨北京创新中心启用，飞利浦将推动更多创新成果从中国起步、走向世界。
进博会持续为全球优质品牌搭建来华发展的广阔舞台，助力其在中国市场实现长远发展。
来源：人民日报