AI赛道竞争白热化，个人智能体（Personal Agent）成为各大科技巨头争夺的焦点。继Meta推出Muse、国内豆包与千问紧急布局后，小红书近日正式上线个人智能体“蜜薯AI”，并宣布与智能眼镜品牌Rokid达成合作，意图抢占AI消费入口。
小红书入场，抢占AI消费入口
小红书推出的“蜜薯AI”主打线下生活消费场景。通过与Rokid AI眼镜合作，用户可借助语音和视觉交互，实现找店铺、挑商品等功能。例如，用户在餐厅门口询问评价，或在店内通过镜头扫描菜单寻求点菜建议，蜜薯AI能结合实时画面与社区笔记，提供即时决策支持。
这一模式的核心在于“渐进式感知”。蜜薯AI不仅能实时理解画面并主动交互，还能在后台记忆用户偏好，形成个性化服务。小红书技术团队REDtech将其定义为Personal Agent，长期愿景是构建持续服务个人的Personal OS，旨在打造陪伴用户的“AI生活搭子”，而非简单的问答工具。
图源：智东西公众号
相较于通用智能体，蜜薯AI具备三大差异化优势：
一是终端创新，首选智能眼镜作为载体，弥补了手机App无法覆盖线下实时场景的短板；
二是场景聚焦，专注于探店、点菜、比价、逛展等具体生活消费环节，简化了传统搜索筛选的繁琐流程；
三是数据壁垒，依托小红书十余年沉淀的真实用户笔记与评论，即“品味数据”，提供更具参考价值的真实主观体验。
图源：小红书
尽管前景广阔，但智能眼镜的普及仍是挑战。IDC数据显示，2026年中国智能眼镜出货量预计突破491.5万台，虽增速较快，但相比手机体量仍小。此外，高退货率和低长期使用率也是行业痛点。对小红书而言，眼镜目前更多是验证实时感知、主动服务等能力的“试验田”，未来规模化战场仍将回归手机端。
硝烟四起，大厂抢夺个人智能体市场
META的Muse点燃了个人智能体市场的战火。数据显示，Muse在美加上线一个半月用户破千万，日均活跃用户占比约25%，平均交易金额超200美元。受此刺激，字节、阿里、OpenAI等巨头纷纷加速布局。
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字节：流量延伸与系统级尝试
字节跳动试图将豆包打造为个人智能体，内测代号“Spell”的助理项目，并计划推出独立App“小豆”。豆包已在首页集成出行服务，连接百度地图、曹操出行等第三方履约能力。然而，其试图通过SAEP协议实现系统级助手操作其他App的尝试受阻，微信、淘宝、美团等155款应用明确拒绝被AI代操作。
阿里：业务闭环与服务落地
阿里选择打通内部生态，千问已接入淘宝、支付宝、飞猪等业务。最新推出的“千问Go！”不仅支持多订单延误排查、理赔申请，还能处理汽车保养预约及淘宝价保退差价等复杂任务，强调“把事情办完”的服务闭环能力。
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OpenAI：云端执行与通用能力
OpenAI发布的智能体产品dots拥有独立云端电脑和浏览器，支持7×24小时在线运行，具备自主跑任务、写代码等通用执行能力，展现了强大的底层模型优势。
各巨头的策略虽有不同，但核心目标一致：抢占用户与服务平台之间的中间层，成为用户消费决策的新入口。字节胜在流量与开放合作，阿里强在电商生活服务闭环，OpenAI依托最强通用模型，而小红书则凭借独特的社区内容与线下场景结合能力脱颖而出。
AI电商时代，个人智能体成为竞争焦点
巨头集体押注个人智能体，标志着AI行业从单纯的问答模式向“办事”模式转型。大模型单靠对话难以建立商业壁垒，而能理解需求、拆解任务、调用工具并完成交易的Agent，有望重新定义用户与平台的关系。
图源：智东西公众号
Shopify CEO指出，AI正推动消费从“商品导向”转向“意图消费”。用户只需描述目标（如“买齐周末露营装备”），Agent即可自动完成拆解、凑单和下单。这种任务导向的模式压缩了决策链条，使得仅提供信息攻略的平台面临被边缘化的风险。
对小红书而言，个人智能体是解决“种草在站内、成交在站外”痛点的新解法。通过将内容优势转化为可调用的决策能力，小红书能在新的交易链条中占据关键位置。同时，随着C端AI可变现市场规模的增长，真实、可信的用户经验数据价值日益凸显。
个人智能体的竞争本质是平台生态的较量。小红书拥有难以复制的真实经验数据，但需补足交易短板。能否将内容优势转化为真正替用户办事的能力，将决定其在下一轮电商格局中的地位。