案例速递
星巴克上线《你喜欢的样子它都有》
短片由品牌大使周杰伦出镜，用“杰伦全都要”的姿态把“你喜欢的样子它都有”落到实处。借周杰伦的国民亲和力，把太妃系列从季节限定饮品提升为一种带着熟悉温度的消费习惯。
淘发布创意广告《今年双11，本来只打算买1件》
短片围绕“本来只想买1件，结果+1+1+1+1”的连锁反应，把淘宝“越逛越上头”的平台体验翻译成一种人人有共鸣的消费内心戏，让“+1”指向的不只是商品，还有对兴趣的热爱和对生活的期待。
瑞幸潮汕方言广告片《火候到了》
瑞幸携手普宁富美英歌队，借辨识度极高的本土非遗，把一款甜品上新的记忆点做成了对“实在”的生活态度注解，地域受众生出归属感，外地观众也看到了在地的烟火气。
公司财报
WPP发布2026Q3财报：媒介业务重回增长，创意业务下滑
WPP 第三季度总营收32.74亿英镑，按报告口径和同口径计算均增长0.5%；扣除转付成本后的营收为24.11亿英镑，同口径下降2.1%，跌幅较上季度收窄。广告业务走势分化明显：媒介板块WPP Media增长0.3%，结束连续多个季度的收缩并重回增长；制作业务增长2.5%；创意业务下降5.1%，成为集团最大的拖累项。区域市场上，北美下降1.8%、欧洲中东非洲下降1.7%、亚太下降 4.3%，四个区域全部走低。但WPP的“Elevate28”转型计划在稳住基本盘上初见成效——媒体业务回正、降幅收窄、客户续约提供了一定支撑。
SnapQ3扭亏为盈，但广告增速与用户增长双双失速
Snap第三季度营收17.22亿美元，同比增长14%，落在指引区间内；净利润5650万美元，较上年同期净亏损1.04亿美元实现扭亏，调整后EBITDA达3.83亿美元，同比增长110%。然而广告收入仅增4%，日活用户4.95亿，均低于分析师预期，公司股价盘后跌超9%。盈利改善主要来自成本纪律与AI驱动的效率提升，而非核心广告业务的加速；四季度营收指引19.5亿至19.85亿美元，虽大致符合共识，但市场更关注广告增速能否止跌。
瑞幸Q3营收近179亿元、营业利润增55%，但同店销售承压
瑞幸咖啡第三季度净营收178.91亿元，同比增长17.0%；GAAP营业利润27.6亿元，同比增长55.1%，营业利润率提升3.8个百分点至15.4%。净新增门店2599家，门店总数达38909家，月均交易客户1.23亿创历史新高。但自营门店同店销售下降11.1%，主因上年同期外卖平台高补贴形成高基数。门店扩张与利润释放同步推进，同店压力的消化速度将决定下一阶段的估值锚点。
麦当劳Q3利润超预期、美国同店销售转负
麦当劳第三季度营收71.57亿美元，同比仅增1%，略低于市场预期的72.8亿美元；但净利润24.86亿美元，增长9%，调整后EPS 3.57美元，超出预期约0.19美元。全球同店销售增长1.5%，国际开发授权市场以4.2%的增速领跑，部分被中国市场的同店下滑所抵消；美国同店销售下降0.2%，终结此前连续五个季度的正增长，客流量减少被客单价上升所对冲。CEO承认美国入门级价值存在缺口，9月同店已转正，但对客流修复的可持续性仍需观察。
数据报告
《中国互联网发展报告2026》和《世界互联网发展报告2026》蓝皮书发布
2026年世界互联网大会乌镇峰会发布《中国互联网发展报告2026》与《世界互联网发展报告2026》蓝皮书。中国报告立足中国实践，突出“十五五”规划落实与AI政策、应用、产业生态及安全治理新进展。世界报告以全球视野梳理信息基础设施、信息技术与数字经济，呈现网络空间命运共同体建设成效，并指出主要国家正将AI纳入国家战略、加快技术攻关与治理规则制定，以抢占发展主动权。两份报告共同构成观察AI时代互联网态势的权威窗口。（点击查看报告全文）
电通创意发布《2026全球首席营销官报告：影响由此发生》
近日，电通创意发布《2026全球首席营销官报告：影响由此发生》，覆盖14大市场1950位营销决策者。报告核心判断是：CMO正走出AI早期兴奋，进入强调成果与验证的务实阶段。技术本身不足以创造差异，可持续优势愈发源自无法被复制的人类洞察、创造力与专业技艺。报告提出四项跃迁：从大创意走向催化型创意，从营销活动走向创意画布系统，从内容自动化走向制作工艺再想象，从分散规划走向智能化叙事系统。中国CMO在“AI节省时间再投入洞察”、差异化重要性、社群激活与线下体验等维度的认同度均高于全球均值。（点击查看报告全文）
公司动态
快手举办2027品聚营销推介会，发布品牌种草全链路解法
快手在上海举办2027品聚营销推介会，系统输出“好内容因共鸣而生、因互动而长、因经营而成”的种草方法论。在4亿+日活生态下，平台品牌内容日均曝光170亿，R3深度种草人群累计2.9亿，日均品牌搜索9000万。快手围绕好内容来源、发生场、讲述者、放大与验证五大命题，以磁力聚星达人转译品牌信息，以AI与广告产品加热，并以R3、看后搜、泛进店三大信号构建科学度量，让种草从“动心”到“行动”可追踪。2027CNY资源同步升级，以“内容种草—曝光—流量—电商承接”闭环，试图让春节声量沉淀为生意增量。
360纳米Work签约鸿蒙，国产“AI办公平台”加速全场景落地
360与鸿蒙在武汉签署合作协议，全面启动纳米Work的鸿蒙化适配。双方将鸿蒙分布式全场景能力与企业智能体平台能力融合，目标让纳米Work无缝覆盖鸿蒙全场景终端，推动AI办公在国产底座上安全可信落地。纳米Work以“AI时代的Office”为定位，支持Office文档深度编辑与人机协同，并上线可编辑的超级视频编辑器。安全层面，鸿蒙微内核叠加纳米Work全链路安全机制，其在IDC企业级Agent评估中“安全可控”维度获唯一Top评级。
