11月6日，第九届中国国际进口博览会期间，东南亚主题日相关交流活动在国家会展中心（上海）举行。
作为本届进博会跨境服务与区域产业合作交流的重要内容之一，相关系列路演聚焦中国企业拓展东南亚市场面临的投资机遇与经营挑战，为企业深入了解区域市场、探索海外业务发展路径提供交流平台。
当天，全球雇GEOGROUP马来西亚国家运营总经理杨采蓁（Zenny）围绕《从双边贸易到区域增长：中国企业投资马来西亚的新机遇》这一主题展开分享，从投资趋势、产业优势、市场机会及企业落地策略等多个维度，探讨马来西亚在中国企业东盟布局中的重要价值。
全球雇GEOGROUP CEO饶志芳出席第九届中国国际进口博览会闵行馆剪彩仪式，与现场嘉宾共同见证这一重要时刻。
作为深耕跨境人力资源与企业属地化服务的专业机构，全球雇GEOGROUP积极参与本届进博会相关活动，依托进博会国际交流与合作平台，加强与政府机构、产业园区及企业的交流互动，推动跨境产业资源对接与国际化服务协同，为中国企业拓展海外市场、实现属地化经营提供专业支持。
随着中国企业全球化布局不断深入，马来西亚在企业国际化战略中的角色也正在发生变化。
全球雇GEOGROUP马来西亚国家运营总经理杨采蓁杨采蓁在分享中指出，过去部分中国企业选择马来西亚，主要着眼于生产制造、成本控制和贸易合作；如今，越来越多企业开始从供应链安全、区域市场覆盖、经营合规与长期产业协同等角度重新审视马来西亚的战略价值。
企业出海的发展路径，正逐步从单一的跨境贸易，延伸至海外生产布局，并进一步向区域运营与综合管理体系建设拓展。
马来西亚不仅是企业进入东南亚的投资目的地，也可以成为连接东盟及更广泛国际市场的区域业务支点。
对于中国企业而言，进入一个海外市场，已经不只是选择在哪里设立工厂或开展销售，更需要思考如何利用当地产业资源、人才体系与区域合作优势，构建具有长期竞争力的国际化经营模式。
在产业发展方面，马来西亚已形成具有一定基础的产业生态，涵盖半导体、石油化工、自动化、汽车、医疗器械、清真食品、数据中心、物流、金融服务及新能源等多个领域。
杨采蓁结合当地市场特点，重点分享了值得中国企业关注的六类业务机会：
半导体产业配套：零部件供应、技术研发与专业服务。
人工智能与数据中心：节能技术、运营维护及网络安全。
绿色能源与低碳发展：工业储能、节能改造与绿色技术应用。
清真产业与区域分销：中国品牌的产品适配、认证及东盟渠道建设。
区域共享服务：财务、人力资源、薪酬及合规管理等后台服务。
医疗健康与银发经济：医疗健康服务及适老化产业相关需求。
这些机会并不意味着企业必须从零开始建立完整产业链。借助当地已经形成的供应商网络、人才资源、基础设施及专业服务体系，企业可以根据自身业务特点，选择适合的细分领域进入市场，逐步完善海外经营能力。
对于准备进入马来西亚的中国企业，杨采蓁提出，海外业务布局不必从第一天起就建设完整的组织和运营体系。
企业应当优先掌握核心技术、知识产权、品牌、关键客户及战略决策能力，同时结合实际需求，合理利用当地成熟的招聘、薪酬管理、财税合规、物流及业务外包服务资源。
围绕企业海外业务发展，她提出一条更具阶段性的实施思路：测试市场 → 对接本地生态 → 组建核心团队 → 逐步扩大投资
在具体执行中，企业需要重点关注园区与供应链、人才及客户的匹配程度，明确哪些业务必须自主掌握、哪些环节可以由专业机构支持，并通过小规模项目验证市场需求和实际经营成本。
相比在进入市场之初就进行大规模投入，分阶段推进有助于企业控制前期成本，识别经营风险，并为后续扩张积累经验。
从双边贸易到区域经营，从产业投资到属地化管理，中国企业拓展东南亚市场，需要更加关注长期经营能力与区域资源协同。
本次主题分享不仅呈现了马来西亚市场的产业发展机遇，也从企业实际经营的角度，为中国企业如何选择出海路径、配置本地资源及优化经营模式提供了参考。
作为参与本次进博会相关活动的专业服务企业，全球雇GEOGROUP持续关注中国企业国际化发展需求，围绕企业注册、属地招聘、名义雇主（EOR）、薪税管理及跨境人力资源服务等领域，提供专业化、属地化服务支持。
未来，随着中国与东南亚国家产业合作持续深化，专业服务机构也将发挥更加重要的桥梁作用，助力企业将投资机遇转化为可持续的海外经营能力。
展会信息
第九届中国国际进口博览会
时间：2026年11月5日至10日
地点：国家会展中心（上海）
参展位置：2.2H服务贸易展区，展台编号2.2A3-04
开放共享，链接全球。
以专业交流促进合作，以属地化服务助力中国企业稳健出海。
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