投资实体店与B2B业务。
电商零售商Rum21正在实施战略重组，推出新的数字平台、更新的品牌形象，并扩大面向企业客户的业务范围。作为投资计划的一部分，该公司还计划在2027年春季于哥德堡开设一家实体门店。
多年来一直隶属于Royal Design Group和Egmont旗下LivingNordic的室内设计零售商Rum21，如今宣布进行全面重启。10月27日，公司推出了全新的电商平台及更新后的品牌形象。此次变革旨在更清晰地确立公司作为家具与斯堪的纳维亚高端设计专家的定位。
Rum21最初于2006年在博罗斯以实体店形式创立，随后业务转型为电子商务。在新的战略方向下，公司将比以往更加精简和优化产品组合。伴随此次重启，超过十个新的高端品牌被加入商品阵容。
投资企业市场
除了面向消费者的变化外，Rum21现在也将其业务扩展至企业客户。新的B2B服务主要针对办公室、餐厅及其他商业环境的室内设计项目。
重塑产品组合及发展供应商关系的工作由桑德·约尔斯-安德森（Sander Gjøls-Andersen）主导，他此前被招募担任首席产品官（CPO）这一关键职务，以审查皇家设计（Royal Design）和Rum21的产品线。
我们看到了进一步打造品牌的巨大潜力，同时也希望回归Rum21最初的根基：家具、专业知识、精心挑选的产品组合以及对真正优质设计的热爱。我们希望打造一个目的地，让客户不仅能找到产品，还能获得灵感、知识以及发现新设计师和品牌的机会。来自供应商和合作伙伴的积极反馈，增强了我们的信心，证明我们走在正确的道路上。”Sander Gjøls-Andersen表示。
在哥德堡开设门店
与数字化发布同步，Rum21正计划重返实体零售领域。公司目标是在2027年春季于哥德堡开设一家实体门店。电子商务仍将是业务的核心，但实体门店将作为补充，提供个性化咨询和家具展示。
电子商务是且仍然是Rum21的基础，但我们看到与客户进行线下互动的巨大机会。门店应补充数字体验，提供近距离感受材料、品质和家具的机会。这是为了创造一个激发灵感、传递知识和提供个人指导的另一个交流场所。
哥德堡的设立符合集团的整体架构。今年早些时候，《Ehandel.se》报道，母公司Egmont LivingNordic（旗下还包括皇家设计、AndLight以及Bagaren och Kocken）已将总部迁至哥德堡，以便在首席执行官夏洛塔·斯瓦尔夫瓦尔（Charlotta Svarfvar）的领导下整合商业管理职能。
对Rum21的投资也发生在集团经济复苏的背景下。经过全面的重组努力，皇家设计集团近期突破了十亿美元的收入大关，这为集团在品牌方面的新投资提供了空间。