零售媒体行业迎来新增长动能。Criteo与Mirakl Ads启动全球整合计划，面向在线市场的小型广告主及第三方供应商，将Criteo的广告技术专长与Mirakl的零售媒体解决方案深度融合，赋能电商平台基础设施升级。
聚焦第三方供应商与长尾广告主
此次合作瞄准中型至长尾广告主这一潜力领域，即未通过传统预算或渠道接入的小型品牌与第三方供应商。该群体在零售媒体中的重要性日益凸显。SmartScout数据显示，此类供应商在Amazon上的投入比第一方品牌高出约127%，印证了细分市场的巨大增长潜力。
自助服务模式实现规模化运营
整合方案依托自动化营销执行、自助服务工具及统一结算监控体系，助力零售商高效实现电商商业化变现，且不增加日常运营负担。其中，Criteo提供底层广告技术支撑，Mirakl则开放其广泛的品牌与零售商网络入口。
丰富产品品类并降低运营复杂度
Criteo全球零售媒体业务总经理梅拉妮·齐默曼表示，双方携手使第三方卖家能便捷发起营销活动，在提升商品丰富度的同时降低商家运营复杂度。Mirakl Ads副总裁奥克塔维·戈塞兰指出，该整合简化了中小型卖家参与零售媒体的流程，是推动电商平台广告机会普及的关键一步。