巴西零售业增长放缓，电商成核心驱动力
据《Valor Econômico》报道，巴西零售业在经历恢复期后，未来几年增速将趋于温和。专家预测，2023年至2027年行业年均增长率预计为2.5%，低于2018年至2022年的4.5%。这一放缓主要受经济环境挑战及竞争加剧影响。与此同时，电子商务增速预计将是整体零售的五倍。
细分赛道前景分化，电商领跑增长
尽管宏观前景承压，但电子商务仍展现强劲潜力，预计2023年至2027年年均增长12.5%。随着技术普及和网购便利性提升，在线销售在巴西市场的地位日益凸显。
此外，食品饮料（年均增长2.8%）及化妆品和个人护理（年均增长4.1%）行业也保持增长态势，这主要得益于居民收入增加以及对高品质、便捷产品需求的上升。
企业应对策略与数字广告趋势
尽管面临不确定性，巴西零售业仍是经济增长的重要引擎。企业需在创新、技术及客户服务方面加大投入，以适应市场变化并把握机遇，尤其应重点关注高速增长的电商领域。研究显示，数字广告投资正呈现7%的增长。