亚马逊于本周二（9日）宣布进军移动游戏实体周边市场，涵盖T恤、玩具等品类。据路透社披露，该公司已与《Pokémon GO》开发商Niantic达成合作，推出名为“Amazon Anywhere”的B2B项目。该项目允许游戏厂商通过自有平台直接销售毛绒玩具、服饰及手机配件等实物商品，并由亚马逊负责仓储配送。
尽管沃尔玛、耐克、古驰等品牌此前已涉足游戏联名领域，但多集中于数字虚拟产品。亚马逊此举旨在为游戏公司提供电商基础设施支持，使其能将应用转化为实体销售渠道，覆盖电子游戏、AR及其他移动端应用。
亚马逊消费电子副总裁史蒂夫·道纳指出：“游戏场景是无缝衔接实体购物的绝佳环境。”该服务要求玩家绑定亚马逊账户以完成交易。Niantic制作主管凯莉·圣迪亚戈透露，未来版本或将为通过Amazon Anywhere购物的玩家提供专属奖励，以提升功能使用率。
此项举措旨在满足玩家在沉浸式体验中购买实体周边的需求。亚马逊希望通过赋能游戏厂商便捷拓展电商业务，构建区别于竞争对手的核心优势。