巴西消费者非计划性网购趋势洞察
今年第一季度，84%的巴西消费者进行了非计划性网购，电商平台的产品广告是主要驱动力。Criteo针对超1,000名巴西消费者的调查显示，64%的受访者在浏览电商网站时首次发现并购买了相关产品。
此类非计划性购买（包括搜索中转向陌生品牌及清单外额外购买）表明，电商网站在零售主业之外具备巨大的广告创收潜力，助力品牌在消费者购物全链路实现触达与互动。
促销与个性化广告成关键因素
调查数据显示，47%的非计划性购买源于促销宣传，28%因产品符合预期特征，20%归因于在线广告质量。因此，提供相关且个性化的广告体验仍是营销核心重点。
Criteo拉丁美洲执行总监Tiago Cardoso指出，“零售媒体”（Retail Media）模式可借鉴实体店货架展示逻辑，提升品牌在电商平台的可见度。通过在首页、分类页、搜索页或详情页投放原生及展示广告，品牌可在消费者购物各阶段精准触达目标人群。
Cardoso强调，随着数字广告逐步弃用Cookie及第三方数据，零售商利用自有数据出售广告位迎来重大机遇。采用零售媒体策略已成为后Cookie时代品牌与消费者共赢的新路径。
细分品类增长亮点
制药行业线上购药需求激增，2022年同比增长52%。个人护理领域前十大品类中，头发护理、面部护理及防晒产品占比最高，销售额达数百万雷亚尔；维生素、矿物质及补充剂市场累计销售额超10亿雷亚尔。
此外，婴儿用品和尿失禁用品等体积较大或私密性较强的产品，因线上选择丰富、价格优势明显且避免线下购买尴尬，显著推动了药房电商业务增长。