亚马逊公布年度“Prime Day”活动将于7月11日至12日举行。作为其自有及第三方商品销售的关键节点，该活动重要性甚至超过黑色星期五，各方正全力提升曝光以吸引客户并促进销售。
监管趋严背景下的合规策略
今年活动在加强外国电商监管的背景下进行。联邦税务局与邮政局近期采取行动，严查未依法缴纳关税及相关税费的进口商品，关于收费增加（尤其是库里蒂巴海关）的投诉在各平台持续增多。
与SHEIN、Shopee和AliExpress等基于邮政抽样监管机制、购物时不征税的平台不同，亚马逊巴西在销售外国产品时会当场征税。集团巴西高级执行官丹尼尔·马齐尼表示，公司严格遵守当地法规，且不为客户被征收的税款提供补贴。
坚持长期可持续增长战略
针对Shein可能为巴西消费者补贴税费以应对更严格进口监管的情况，行业分析师指出此举已开始影响亚洲平台销售。马齐尼强调，亚马逊遵循的是长期可持续增长战略。
在全球范围内，亚马逊已显现成本调整迹象，包括业务收缩和裁员。外国分析师认为，这些调整的影响尚未完全反映在公司财务数据中。与其他寻求快速扩张的企业不同，亚马逊采取更为谨慎的策略，不通过补贴运费和成本获客，避免采用“进入-退出”国家市场的短视模式。
Prime Day 优惠与会员激励
本届“Prime Day”将在包括巴西在内的25个国家同步推出优惠，这是巴西连续第四年参与该活动。
为扩大Prime订阅用户群并突破家庭数量限制，亚马逊在今年活动中提供长达三个月的免费订阅服务，并在购买网站商品时提供100雷亚尔折扣券（最低消费200雷亚尔）。该举措由Visa合作协调开展，公司未详细说明是否对部分购买进行了补贴。
此外，“Prime Day”期间将推出Amazon Music和Prime Video相关特定活动，作为整体业务战略的一部分。不过，亚马逊并未披露具体的销售增长预测或预期营收。