据《Valor》报道，中国电商平台Temu高管近三周赴巴西考察电商及消费者行为数据。该公司看好巴西在线购物增长潜力及现有竞争格局，预计将于今年年底前在巴启动运营，届时将与Shein、Shopee、AliExpress及亚马逊等平台展开激烈竞争。
Temu（意为“Team Up, Price Down”）旨在满足巴西消费者对高性价比商品的需求。尽管巴西市场规模不及中美两国，但其巨大的增长潜力仍具重要战略意义。该平台致力于去中间化，实现消费者与制造商直连。
Temu入局备受业界关注。巴西网购年均增速达30%，疫情期间更激增87%。虽然其1900亿雷亚尔的市场规模远逊于中国的1.2万亿美元，但高成长性依然极具吸引力。
Temu沿袭类似SHEIN的商业模式，主打低价、免运费及折扣策略。产品覆盖美妆健康、家居园艺、珠宝配饰、电子数码、鞋箱包袋、运动户外、宠物用品、办公文具及时尚服饰等全品类。其激进定价将重塑市场竞争格局，而丰富的品类也有望降低对传统服装零售商的冲击风险。
尽管面临联邦政府针对外国电商平台的监管新规，隶属于拼多多集团的Temu仍决心跻身巴西市场头部阵营。公司正加速拓展国际影响力，虽短期可能因激进定价承压，但计划通过扩大市场覆盖面及联动数字网红推广，以实现品牌落地与用户增长。