10月12日儿童节是民众与零售商年度最重要的纪念日之一，也是提高儿童和青少年权利意识的时刻（该节日于1924年设立）。在流行文化中，这一天主打家庭时光、亲子互动及赠礼。受此影响，节前商业活动显著升温。
2023年尤为特别：儿童节恰逢周四，许多人可享受连休假期；同时该日也是巴西主保圣人阿帕雷西达圣母日，宗教活动也将带动出行。
PiniOn调查显示，89%的人计划庆祝2023年儿童节，73%的消费者计划向至多三人赠送礼物。预计全国零售业销售额将达188亿雷亚尔。人均计划购买2-3份礼物，预算约343雷亚尔（较2022年增加101雷亚尔）。
全球消费行为分析公司Circana数据显示，2022年10月占全年销售额16%，同比增长11%。玩具品类去年增长8%，Hot Wheels、Jurassic Park、Marvel Universe、Mercedes-Benz和Polly Pocket等品牌表现突出。值得注意的是，2022年儿童节销售额创十年新高。
Circana零售总监Ricardo Martinez指出：“玩具市场45%的总销售额集中在每年第四季度，圣诞节和儿童节是核心节点。”他强调，尽管2023年上半年玩具销售额同比萎缩7%，但随着利率下降、经济前景更加乐观，业界期待下半年实现积极复苏。
专家称，虽部分零售商从9月起提前预热电商促销，但大多数消费者仍倾向于临近节日时购买玩具。此外，实体店体验优势明显，“专业渠道（玩具店）投入最多，87%的销售发生在实体店内”。
据PiniOn数据，2023年儿童节热门产品排名如下：
第一名： 服装 (46%)；
第二名： 教育类玩具 (41%)；
第三名： 娃娃/玩偶/毛绒熊 (32%)；
第四名： 鞋类 (26%)；
第五名： 糖果/巧克力 (23%)；
第六名： 飞机/卡车/小汽车/摩托车 (20%)；
第七名： 球 (19%)；
第八名： 桌游 (18%)；
第九名： 电子游戏/电脑游戏 (17%)；
第十名： 自行车/滑板/踏板车 (15%)。