2022年4月至2023年4月，巴西在拉美数字消费者中使用直播电商的人数排名从第四跃升至第一。在此期间，通过直播电商在线购买产品的比例从35%上升至61%。eMarketer/Insider Intelligence首席内容官Zia Wigder表示：“短时间内实现如此巨大的飞跃十分罕见。”
尽管直播购物在巴西仍属新兴渠道，但其流行趋势蕴含着巨大机遇。Magazine Luiza和Mercado Livre等零售商已积极布局该模式。YouTube作为最早采用这一模式的平台之一，早在2019年就推出了首个“黑色星期五秀”直播。
Globo编制的《黑色星期五消费全景》报告证实了直播购物在巴西的增长趋势：上一届黑五期间，有10%的消费者参与了直播购物活动。
Zia警告称：“即使与亚洲等直播电商已成熟的市场相比，巴西仍处于起步阶段，但零售商和平台应重点关注当地消费者在观看直播流后购买产品的倾向性。”
目前，直播电商呈现多元化形态，涵盖社交媒体、大型市场平台及零售商自有网站。就社交媒体而言，每四名在线消费者中就有一人通过其进行购物。Zia指出，直播电商正是推动这一参与度进一步提升的关键因素。
此外，现有多种工具可帮助卖家创建社交直播电商频道。“测试直播的成本并不高。一个良好的起步方式是确定企业更适合与网红合作，还是打造专门面向直播的新人设，就像在中国那样。”Zia Wigder解释道。